Что такое виральный контент | Как спровоцировать эффект вирусного маркетинга.

Разберем детально, что такое виральный контент и рассмотрим все его преимущества. Основной признак виральности (вирусности) контента это то, что он распространяется в Сети стремительно, силами самих пользователей и обладает вирусным эффектом.  

Вирусный маркетинг похож на коронавирус, вы думаете, что это всего лишь небольшой грипп, но вскоре он распространяется повсюду и покоряет мир. Разница лишь в том, что люди хотели бы попробовать вирусный маркетинг, в отличие от COVID-19.

Узнайте, какие 10 контент-маркетинговых стратегий помогут выжить в период кризиса

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг - это стиль продвижения, при котором аудитория сама распространяет сообщение о продукте или услуге. Маркетинг считается «вирусным», когда он достигает точки, где его распространяет широкая публика, а не только ее целевая аудитория. Если это будет достигнуто, ваше сообщение будет в почти всех социальных сетях.

Вирусный маркетинг - это метод продаж «из уст в уста» передающуюся информацию о продукте или услуге, которая распространяется с постоянно растущей скоростью.

Существует только одно правило вирусного маркетинга: важно сделать так, чтобы о вашем продукте говорили. Как только люди полюбят ваш продукт, им будет хотеться говорить о нем и делиться вашим контентом с друзьями.

Некоторые маркетинговые агентства пытаются спровоцировать вирусность, однако часто именно то, как это происходит, остается загадкой. Хотя это в основном зависит от удачи, иногда это в ваших руках, чтобы увеличить ваши шансы стать вирусным.

Используйте эти приемы в вашем маркетинге сайта: 7 лайфхаков: как улучшить клиентский опыт при помощи контента в 2021 г

Как работает вирусный маркетинг?

Большая часть современного вирусного маркетинга в социальных сетях может быть проиллюстрирована популярностью мемов. Хотя распространение мемов не обязательно связано с конкретным продуктом, оно идет рука об руку с принципами, которые становятся вирусными.

Мемами делятся и рекламируются как сумасшедшие, потому что они резонируют с людьми, поэтому бренды начинают вовлекаться в тенденции мемов через «лайки» и акции. Те же правила применяются к вирусному маркетингу, когда подписчики и клиенты делятся контентом бренда, потому что эти сообщение или реклама достойны внимания.

Вирусные кампании являются своего рода «светом в окошке» для брендов. Многие попытаются, но немногим действительно удастся получить тот универсальный охват, который они хотят.

Как бренды применяют виральный контент

За последнее десятилетие появились новые разработки в области вирусного маркетинга. Маркетологи попробовали и протестировали много идей, которые иногда давали сумасшедший трафик.

Примером вирусной вещи было то, что интернет потерял рассудок из-за цвета платья. Все началось с того, что шотландская певица Кейтлин Макнейл опубликовала фотографию своего платья на Tumblr с просьбой прийти к единому мнению относительно цвета платья. Был ли это синий и черный или белый и золотой?

Многие люди посмотрели этот вирусный пост и распространили его с невероятной скоростью. Это привело к большому количеству ретвитов и акций, которые помогли бренду взаимодействовать со своей аудиторией.

Примером вирусной маркетинговой кампании в последнее время была банановая тенденция с клейкой лентой. Банановый скотч был прикреплен к стене одним куском клейкой ленты. Это начало привлекать внимание после того, как это дебютировало на художественной выставке Art Basel в Майами как часть инсталляции, которая была создана художником Маурицио Каттеланом.

Многие бренды в мире поймали эту вирусную тенденцию как можно привлекать внимание. В этом примере MoonPie есть элемент яркой уникальности. Вклад этого бренда был бы потерян в море мемов о продаже произведений искусства, если бы не его уникальный голос бренда.

Почему бренды выбирают вирусный маркетинг?

Потому, что вирусный маркетинг даже лучше, чем платные акции. Он имеет минимальные или вообще никакие рекламные затраты и работает в долгосрочной перспективе. Цель вирусного маркетинга - сделать контент таким привлекательным, чтобы люди делились им самостоятельно.

• Вирусный маркетинг играет огромную роль в создании имиджа для вашего бренда. Это также повышает узнаваемость бренда, поскольку такой контент привлекает потенциальных клиентов.
• Вирусный контент будет либо продавать продукт, либо создавать уникальный образ, связанный с вашей компанией, либо западет в память вашего идеального клиента. В следующий раз сработает ассоциативная память, когда человек подумает о покупке товара, то он сначала подумает о вас.
• Благодаря вирусному маркетингу ваша репутация как надежной компании может привлечь потенциальных клиентов из других регионов и по всему миру, что позволит выйти на международный уровень.
• Считается, что вирусный маркетинг - один из самых эффективных способов сделать бизнес узнаваемым и заметным.

Если вы хотите узнать больше о том, как это сделать, ознакомьтесь с публикацией: Как контент маркетинг обеспечивает эффективный канал продвижения бренда в Интернете

Вот несколько стратегий, которые повышают шансы вашего контента стать вирусным:

№ 1 Правильное время

Вы должны учитывать дату и время, когда вы делитесь своим контентом в соцсетях. Маркетологи активно используют большие праздники в своих интересах.

Лучшее время для публикации в Instagram - с 9 до 11 утра. Доказано, что планирование ваших постов в Instagram на оптимизированное время помогает вам привлечь больше подписчиков и привлечь больше внимания к вашим постам. Используйте часовой пояс, который используется большинством ваших подписчиков для большинства ваших сообщений. Чем активнее ваш контент вскоре после публикации, тем больше людей Instagram покажет его.

Чтобы сделать ваш контент вирусным, важно публиковать его в нужное время, когда больше людей, вероятно, столкнется с вашим контентом.

№2 Правильная аудитория

Этот шаг фактически предшествует созданию контента. Важно знать свою целевую аудиторию, прежде чем создавать что-либо. Сделайте ваш контент как можно более универсальным. Лучше, если он не очень элитарным, но и не направлен на дилетантов. Это может привести к увеличению расшариваний.

• Если вы знаете, кто ваша аудитория, то вы знаете, для кого писать.
• Если вы знаете, какой контент они ищут, тогда у вас всегда будут идеи, о которых можно написать.
• Если вы знаете, куда они идут, чтобы найти его, тогда вы знаете, где нужно делиться своим контентом.

Отслеживание демографических данных важно, чтобы знать вашу аудиторию. Перед созданием любого контента учитывайте возраст, пол, местоположение и предпочтения своей аудитории.

№ 3 Правильная платформа

Помните, что только правильная платформа для социальных сетей поможет вам сделать ваш контент вирусным. Все платформы различаются, и тип контента, который они публикуют, различен.

Вы должны выбрать платформу в соответствии с вашей аудиторией и содержанием постов. Facebook, Twitter , LinkedIn и Instagram - отличные платформы для запуска успешной кампании вирусного маркетинга.

Например, при создании контента для Instagram, вы должны подумать об Instagram Stories, которые являются отличным способом для разжигания акций. IG истории легко делиться и просматривать; поэтому все, что вам нужно для хорошей истории - это актуальная и отличная подпись.

Новые креативные идеи в нашей новой  публикации:  Как увеличить продажи детских товаров в Instagram

№4 Вирусный / уникальный контент

Вирусный контент - это не просто популярный контент, это хороший контент. Чтобы ваш контент мог привлекать потенциальных клиентов, он должен убедительным, так чтобы люди сами хотели распространять его, и вам не нужно было бы просить об этом.

• Думайте вне традиционных маркетинговых методов.
• Добавьте юмор, добавьте эмоциональной привлекательности и вуаля, у вас есть 10% шанс стать вирусным.
• Содержание не всегда должно быть интеллектуально стимулирующим. Это может быть так же глупо и просто, как яйцо.

№ 5 Правильные люди / Влиятельные люди

Использование правильных людей для продвижения определенной кампании - разумная вещь.

Когда ваша компания все больше и больше доверяет своим друзьям и близким партнерам, ваше сообщение становится вирусным. Это добавляет очки к вашему рейтингу доверия. Сотрудничайте с людьми не только в вашей сфере деятельности, но даже с людьми вне вашей отрасли.

Телешоу The Walking Dead совместно с UC Irvine создали открытый онлайн-курс о том, каким будет зомби-апокалипсис. Любители зомби съели это как свободные мозги. И выставка, и университет выиграли.

№ 6 Правильные слова одним словом: хэштеги.

Популярные хэштеги являются бомбами замедленного действия в индустрии вирусного маркетинга. Они могут сделать чудо или погубить вашу кампанию.

С более чем 100 миллионами фотографий и видео, загружаемых ежедневно в Instagram, и более 500 миллионами твитов, отправляемых в день, фирменному контенту весьма трудно выделиться. Использование кампаний с хэштегом - отличный способ для того, чтобы бренды заметили свой контент в социальных сетях.

Например, кампания #ShareACoke от Coca-Cola

Бренд использовал в этой кампании хэштег вместе с персонализированными бутылками Coca-Cola, чтобы стимулировать распространение и подарки Coca-Cola bottle.coca-Cola дало возможность потребителям обсуждать продукт соцсетях таким образом, чтобы передать распространение поста в руки клиентов.

Размышляя о своем личном опыте, потребители чувствовали, что их образ жизни был центром этой истории, и не было ощущения, что они были просто инструментами в рекламной компании Coca-Cola.

• Потребители только за первый год поддержали более 500 000 фотографий с помощью хештега #ShareaCoke.
• В том же году Coca-Cola получила около 25 миллионов новых подписчиков в Facebook.

Это пример того, как креативные хэштеги могут буквально преобразовать вашу кампанию в социальных сетях.

Если вы хотите глубже изучить этот вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Какие преимущества дают хэштеги

№ 7 Правильное количество репостов

Не существует «правильного» количества расшариваний вашего контента, просто создавайте наилучший аудиовизуальный контент и делитесь им как можно больше.

• Используйте технику «из уст в уста», расскажите всем своим друзьям, чтобы они могли поделиться им тоже.
• Продвигайте свой контент в любой социальной сети. В случае необходимости дайте людям стимулы.
• Повышайте видимость вашего контента, размещая платную рекламу в Facebook , AdWords, на телевидении, радио, в газетах, журналах или на любом другом носителе, который используется на вашем целевом рынке.

№ 8 Правильные возможности

Используйте все возможности социальных сетей. Аудиовизуальный контент привлекает людей как никто другой. Используйте видео, которое очень популярно. Инфографика, мемы, длинное содержание, постеры ... все это тоже можно и нужно использовать.

Видео становится вирусным, как никакая другая форма контента, используйте это в своих интересах. Видео маркетинг имеет несколько основных платформ. YouTube не единственный вариант. Facebook, Instagram и другие социальные сети также активно продвигают видеоконтент.

Создавайте контент, который ни в коей мере не является уничижительным для какого-либо конкретного сообщества, расы, пола и т. Д. Такой контент является гуманным и соответствует актуальным мемам. Используйте ссылки из популярных шоу, текущих событий и политики.

Если вы хотите узнать больше о том, как лучше использовать видео  контент, вам стоит познакомиться с этой статьей: Простое пошаговое руководство - как создать и вести свой VLOG

Вирусным контентом может стать просто мем!

Хотя приведенные выше советы могут вам помочь, нет 100% гарантии распространения вирального контента. Сосредоточьтесь на создании хорошего контента, экспериментируйте и у вас все обязательно получится.

Избегайте создания контента, который становится вирусным из-за неэтичных выпадов, он конечно притягивает как наживка, но снижает ваш авторитет. Это работает против создания положительной деловой репутации и вредит имиджу бренда. Вместо этого такой подход портит вашу репутацию в цифровом мире.

Вирусный маркетинг всегда непредсказуем, и особенно к нему не применимы общие правила маркетинга.  Даже эти стратегии могут не всегда работать в вашу пользу, но, возможно, однажды ваше лицо будет на всех экранах.

Приведенные выше примеры показывают, как успешно создать аутентичность бренда в эпоху, когда люди ожидают прозрачности и прямоты от брендов, которые они любят.

Вам нужно больше креативных идей?  Хотим поделиться с вами ценной информацией, узнайте: Как обеспечить успешный маркетинг и продвижение бренда через АУТЕНТИЧНОСТЬ

Итак, когда создание сайта завершено – начинается первый этап для продвижения вашего бизнеса через каналы интернет. Теперь ваша задача максимально точно попасть в вашу целевую аудиторию. А для этого необходимо быстро поднять сайт в поисковой выдаче. Как этого достичь молодому сайту? В этом вам поможет создание вирусного контента.

При создании видео контента для вашего сайта необходимо решить сложнейшую задачу: как создать такой контент, который находит живой отклик у целевой аудитории, мотивирует ее на активные действия и распространяется вирусно.

Если вам повезет создать уникальный видео ролик, который привлечет внимание ваших потенциальных клиентов и затронет их мотивацию, то они будут им делиться.

Посмотрите яркий пример вирусного ролика от Google

Такой маркетинговый ход заставляет даже одного пользователя просмотреть ролик несколько раз. Эта выразительная и в высшей степени соблазнительная девушка показана таким образом, что хочется просмотреть еще и еще раз, а потом наконец послушать о чем же там речь. Ведь на самом деле тема - весьма важная

Исследование Нью Йорк Таймз: Что может подтолкнуть пользователей поделиться контентом с другими

• 94% пользователей хотят поделиться, если контент полезный или занимательный
• Контентом делятся, чтобы показать себя другим, т.е. показать свои приоритеты
• В 78% случаев контентом делятся, чтобы развивать или укреплять свои отношения
• 69% пользователей делятся, чтобы чувствовать себя «на связи», т. о. ощущая свою связь с миром
• В 84% случаев люди хотят рассказать о каком-то событии или бренде, который им нравится

Таким образом, если ваш контент просто сообщает информацию, то эффект будет вирусный. Если видео, статья или график недостаточно цепляют, то врядли кто-то станет ими делиться, так как эмоция не велика, чтобы хотелось ее передать, поделиться или сделать что-то, что связано с ней. Важно вызвать у пользователя сильные эмоции.

Не пропустите, это интересно! Эмоциональный маркетинг: как использовать силу чувств, чтобы мотивировать к покупке

Вирусность контента зависит от того, как сильно он «цепляет» и насколько он соответствует вкусам своей целевой аудитории:

• степень привлекательности самого по себе;
• степень соответствия или противоречия её моральным ценностям;
• насколько выгоден он тем, кто им делится;
• насколько быстро и легко им можно поделиться

Это не панацея для всех, стремление людей распространять информацию и субъективная важность этих критериев существенно зависят от конкретного сегмента целевой аудитории.

15.05.2022