Всем нужен трафик на сайт из естественной выдачи и анализ статистики поисковых запросов подскажет откуда его можно получить. Большинство компаний конкурируют по небольшому количеству ВЧ запросов и не используют большой пул запросов с «длинным хвостом». Но именно 80% пользователей, которые совершают целевые действия приходят по таким ключам.
Основные термины предметной области
Для того, чтобы найти источники дополнительного трафика на сайт, используя данные статистики поисковых запросов Яндекс и Гугл, сначала разберемся с терминами в этой предметной области. Чтобы понять, как ими пользоваться при поиске естественных поисковых фраз.
Статистика Яндекс Вордстат
Статистика показывает, сколько раз в месяц пользователи писали в поисковой строке конкретный поисковой запрос. Для получения данных статистики можно пользоваться сервисом подбора слов «Яндекс Водстат» или планировщиком ключевых слов Google – они являются базовыми инструментами для работы по подбору ключевых фраз и формирования семантического ядра.
Для каждой страницы необходимо составлять свою группу поисковых запросов, т.к. на разных страницах сайта или интернет магазина предлагаются различные товары или услуги. В поисковых запросах непременно должны присутствовать те ключевые фразы, по которым пользователи будут попадать на страницы сайта и которые они вводят в строку поиска.
Поисковой запрос
Это фраза, которая используется поисковыми машинами для поиска ответов на заданную тему. После введения его в строку поиска, мы получаем поисковую выдачу в которой присутствует искомая фраза и ссылки на страницу какого-то ресурса, где дана развернутая информация по интересующей теме.
Ключевое слово или фраза
Это часть поискового запроса, которое описывает самую суть темы. Используется ключевое слово для поиска и в совокупности с другими ключевыми словами, формирует семантическое ядро сайта. Поисковые роботы анализируют лингвистическими и математическими методами содержание текста и определяют насколько текстовое содержание страницы релевантно ключевой фразе, так же имеет значение частота появления ключевого слова в тексте сайта.
Позиция в поисковой выдаче
Это порядковое место, на котором находится сайт в результатах поиска. Все стремятся попасть на 1 страницу выдачи, однако, чтобы это произошло, придется немало потрудиться. Поскольку поисковые машины анализирую тексты сайта – на первое место становится текстовое наполнение. Без достаточного количества релевантных текстов и регулярного обновления сайта сейчас невозможно попасть в ТОП поисковой выдачи.
Использовать данные анализа статистики поисковых запросов конечно следует, но сегодня для того чтобы получить трафик на сайт из естественной выдачи этого недостаточно. Так как огромный поток поискового трафика— это посетители, пришедшие по длинным «хвостам». А такие запросы Вордстат не показывает. Чтобы их найти, необходим более глубокий анализ статистики и другие инструменты.
Нужен трафик, но анализ статистики не дает ответ откуда его получить?
Напишите нам прямо сейчас, всегда рады помочь!
Оставить заявкуКакие поисковые запросы приведут дополнительный трафик на сайт
Классический поиск ключевых фраз при помощи анализа статистики «Яндекс Водстат» или планировщика ключевых слов Google является базовым этапом при составлении семантического ядра сайта. Но наша задача найти поисковые запросы с «длинным хвостом», по которыми минимальная конкуренция и которые генерируют основной трафик на сайт.
Используем релевантные фразы
Давайте пока забудем про классический анализ статистики поисковых. Сегодня на лицо тенденция к размытию когда-то четкого определения «поисковая фраза». Потому что люди перестают использовать при поиске двусложные фразы. Увеличивается количество естественных запросов, так, как им удобно, используя выражения привычные в повседневной жизни. Релевантные фразы – это разговорные выражения, сленговые словечки, профессиональные термины – именно их следует применять для расширения семантического ядра.
Ищем связанные слова
В первую очередь это синонимы, при помощи которых можно изменять основные ключевые фразы, чтобы избежать «переоптимизации» страниц. Так же это «сосуществующие» слова и фразы, которые часто применяются в контексте с данным выражением. Таких слов, которые связаны с основным запросом довольно много, и они имеют высокую степень релевантности, поэтому их использование дает хороший дополнительный трафик.
Добавляем характеристики
Такие как, цвет, размер, сезонность, для чего…, полезность, сроки, скидки, гарантии. Это отличный способ сгенерировать большой поток трафика, лучше всего он подходит для описания услуг. Для товарных направлений его так же можно использовать. Если комбинировать характеристики, то получатся новые целевые запросы с «длинным хвостом».
Добавляем мобильные запросы
Доля переходов из поисковых систем с мобильных устройств продолжает расти. Поэтому нельзя игнорировать эту тенденцию и обязательно включать в семантику запросы мобильных пользователей, а они часто проговариваются голосом, поэтому есть отличия в построении фразы. Для их анализа используем инструменты поведения аудитории «Яндекс.Метрика» или Google.Analytics и вычленяем эти запросы, установив соответствующие фильтры.
Основной инструмент для анализа и поиска новых ключей – Метрика
Самый основной источник для поиска эффективных ключевых фраз – это анализ статистики сайта в Яндекс Метрике и Google Analytics. Именно там можно увидеть реальные поисковые или рекламные фразы, по которым были переходы на сайт.
Но для этого нужна статистика за довольно длительный период хотя бы год. Тогда можно увидеть интересную картину – именно те самые ключевые запросы, по которым были реальные переходы, но которые не видны в Вордстате. И это та самая желанная группа запросов, которая дает 80% целевого трафика.
Анализируя эту ценную информацию, которую не получить из открытых источников, можно найти и коммерческие запросы, сформированные из потребности купить продукт, которые таковыми не являются, но только на первый взгляд.
- Сравнение товаров
- Технические характеристики
- Профессиональные или любительские товары
- Оценочные характеристики «какой», «лучший»
- Рейтинги и отзывы
НАША ЦЕЛЬ: найти поисковые запросы, которые приведут дополнительный трафик на ваш сайт. Поэтому мы используем все возможные компоненты поискового маркетинга для работы с семантическим ядром. Анализируем интересы пользователей и находим те запросы, на которые нет качественных ответов в результатах поисковой выдачи – именно они являются основным источником увеличения целевого трафика.
