Instagram – настоящий рай для тех, кто продает детские товары. Молодым мамочкам сложно выделить время на шоппинг. Поэтому детские магазины в «Инстаграм» удобны и для покупательниц, и для продавца — предлагать можно практически все, что пригодится для счастливого материнства и детства: от коляски до игрушек. Конкурентов много, но мало кто из них грамотно ведет свои аккаунты. А как правильно? Разберем эти вопросы вместе с агентством интернет-маркетинга TexTerra, которое провело данное исследование.

Что и как продают детские магазины в Instagram?

Детский бизнес в Instagram я разбила на категории. Итак, что можно купить (и продать, соответственно) для ребенка в этой социальной сети:

  • одежду;
  • коляски, кроватки, люльки, шезлонги, автокресла;
  • игрушки;
  • средства гигиены;
  • продукты питания (смеси, чаи, биодобавки и прочее);
  • украшения для кроваток, постельное белье.

Профили всех детских магазинов примерно похожи один на другой. Контент в основном состоит из фотографий и описаний товаров, редко встречается какая-то полезная информация для мам (а зря – дальше выясним, почему). Сторис снимаются от случая к случаю. В основном в них те же фотографии товаров, которые можно найти на основной странице.

Вывод: подготовке контента и написанию текстов уделяют не так много внимания, как надо. Мало полезностей – много продающих постов. Итог – у аккаунта с 42 тысячами подписчиков всего около 60–70 лайков под постами. Правда, сейчас Instagram начал скрывать количество лайков, но от того не легче – комментариев от «живых» клиентов почти нет.

Многие посты из-за такой низкой активности просто не показываются подписчикам в «умной ленте». Почему это плохо? Представьте, человек подписался на магазин, но решил по каким-то причинам на время отложить покупку, например, коляски. При этом он потенциально заинтересован в ее приобретении. Возможно, что-то отвлекло, и он просто забыл…

Если бы пост от магазина появился перед глазами покупателя, то, вероятно, он бы вспомнил про свое желание купить коляску, перешел бы в профиль и сделал это. А на нет и суда нет.

Каким НЕ должен быть контент для детского магазина в Instagram

Прописная истина – любой контент должен делиться на информационный, развлекательный и продающий. Естественно, здравый симбиоз допускается: информационно-продающие, продающе-развлекательные, информационно-развлекательные посты вполне имеют право на существование.

Только (судя по анализу) владельцы детских магазинов в Instagram об этом забыли. Большинство постов коммерческих беби-аккаунтов наполнены даже не продающими, а просто постами-описаниями товара, его характеристиками и ценами.

Такими псевдопродающими постами и наполнены страницы магазинов в Instagram

Это скучно, поэтому лайков и комментариев мало, посты не видны в «умной ленте», и потенциальные клиенты просто проходят мимо в общем-то хорошего магазина с качественными товарами.

Каким должен быть контент в продающем беби-аккаунте

Рассмотрим, каким должен быть контент детского магазина в Instagram, чтобы привлекать и продавать. Вам нужно создать не только магазин, а «тусовочное» место, чтобы увеличить продажи и привлечь живую аудиторию, рассказать про ассортимент магазина и вовлечь в ваш контент.

Что писать в шапке профиля

Шапка профиля – это лицо Instagram-магазина. Логично, если там будет указано название, график работы, варианты доставки и одна из полезных ссылок – для быстрой связи через мессенджеры либо на основной сайт.

Главное правило: больше фактов, меньше воды. Не стоит рассказывать о том, что у вас большой ассортимент товара, лояльные цены и замечательные условия. Опишите все это в постах и актуальных сторис.

Если часто меняете информацию в шапке профиля, вам пригодятся такие полезные ссылки:

  • список ссылок, которые вы размещали в шапке профиля;
  • история всех текстов из био.

Что снимать в сторис

После анализа почти 200 детских Instagram-магазинов могу с уверенностью отметить: сторис почти все снимают для галочки – вроде как надо, ну ладно. Хотя сторис – это быстрая возможность зацепить клиента. Чем цеплять:

  • снимайте мини-обзоры на товары;
  • устраивайте горячие акции, распродажи и сообщайте об этом;
  • проводите опросы на актуальные темы;
  • делитесь отзывами об использовании продукции.

В большинстве своем магазины выкладывают в сторис те же фотографии, что есть в основном профиле или вообще снимают фрагменты своей личной жизни: «вот я в кафе, вот мы с ребенком на море, вот я лежу дома и наслаждаюсь жизнью» (особенно этим «грешат» начинающие или мелкие Instagram-магазины). Такой подход спугнет потенциального клиента: я, как покупатель, не хочу знать, как дела у владельца торговой точки. Мне важнее понять качество товара, его пользу для меня и моего ребенка, приятные бонусы и так далее.

Примеры удачных сторис

Что заносить в актуальное

Актуальное, или вечные сторис – это своего рода «дорожная карта» для клиента. Их необходимо расположить в таком порядке, чтобы провести покупателя буквально за руку – от знакомства с магазином до непосредственного заказа.

Например, слева направо в актуальное можно внести такую информацию:

  • о нас: что за магазин, каков ассортимент, сколько покупателей, сертификаты (если есть);
  • отзывы;
  • как сделать заказ;
  • условия доставки;
  • распродажа / акционные товары;
  • ответы на самые популярные вопросы.

Но чаще всего в сторис выносят вообще все, что под руку попадется, забывая при этом обновлять информацию. Так с одним Instagram-магазином у меня получилась неприятная история: в актуальном значилась информация о 50-процентной скидке на спортивные костюмчики, но, когда я уже собралась оплачивать заказ, оказалось, что акция еще месяц назад закончилась. Просто ее убрать забыли. Не удивительно, что клиентом этого магазина я так и не стала.

Вашему сайту и бренду нужна помощь в подготовке и осуществлении маркетинговой стратегии?

Обращайтесь, всегда рады помочь!

Оставить заявку

Какие фотографии размещать в аккаунте

Тут все банально – конечно, оригинальные, снятые на профессиональную камеру. Так, чтобы на них было приятно смотреть. В Instagram покупают глазами. Но нередко в профилях детских Instagram-магазинов встречаются стоковые фото или картинки с «Алиэкспресс». Вот так легко рвется тоненькая ниточка доверия между магазином и потенциальным покупателем.

Какими должны быть хештеги

Сегодня хештеги в Instagram не так сильно влияют на продвижение страниц. К тому же аккаунты могут попасть в теневой бан, тогда поиск по хештегам вообще не работает. Но по ним продолжают искать нужные товары.

Основные правила публикации хештегов:

  • не более 10 к одному посту;
  • не используйте одни и те же хештеги постоянно, меняйте их – так потенциальному клиенту будет легче вас найти;
  • применяйте хештеги из вашей или смежной тематики. Так, странно было в хештегах магазина детского питания видеть #спортивноепитание #спортивныетовары

Материалы по теме «Интернет-маркетинг»

  1. Как увеличить продажи детских товаров в Instagram
  2. Почему нужно указывать цены на сайте
  3. Подробная инструкция: как написать хороший пресс-релиз
  4. Performance-маркетинг - основные тренды, которые увеличат генерацию лидов
  5. Что делать, когда заявки есть, а продаж нет. Ответы здесь

Заявка на услуги

{emailcloak=off}

Все услуги веб-студии АВАНЗЕТ

Подать заявку
🎁

Получите на ваш e-mail: 65 секретных приёмов для взрывного роста вашего бизнеса

captcha