Якорный текст (Anchor text)- это видимые символы и слова, которые отображаются в гиперссылках при ссылке на другой документ или местоположение в Интернете. Обычно он отображается синим подчеркнутым текстом, но вы можете изменить цвета и стили ссылок вашего веб-сайта с помощью HTML или CSS.

Anchor text (Текст привязки) служит для продвижения ресурса и оптимизации его для поисковых систем - это получение максимальной отдачи от каждой ссылки, которую вы создаете. В этом контексте якорный текст является наиболее важным элементом, поскольку он играет ключевую роль в эффективном раскрытии потенциала создания ссылок.

Необходимо также знать о влиянии обновлений поисковых алгоритмов и лучшие методы Anchor text. Это важно, потому что чрезмерная оптимизация текста привязки может в конечном итоге оказать негативное влияние на рейтинг вашего сайта. С другой стороны, применение правильной тактики может дать вам отличные результаты, как с точки зрения авторитета сайта, так и с точки зрения поисковой выдачи.

Что такое якорный текст?

Anchor text (якорный текст) - это видимое, кликабельное слово или фраза, которая связывает одну веб-страницу с другой. Например, якорный текст в HTML выглядит следующим образом:

Как оптимизировать Anchor text (якорный текст)

Якорный текст This is the link text, и посетители увидят это на веб-сайте

Оптимизация текста привязки

Фраза «Оптимизация якорного текста» Здесь ссылается на https://a1z.ru/seo-smo/684-kak-optimizirovat-anchor-text-yakornyj-tekst-polnoe-rukovodstvo.html и является якорным текстом в этом случае. Привязать ссылку к тексту на странице просто, так как платформы CMS, предлагают готовые функциональные возможности для этого.

Теперь, когда смысл якорного текста ясен, важно понять его влияние на рейтинг в поисковых системах. Якорный текст позволяет поисковым системам определить веб-страницу и имеет ли она отношение к выбранным ключевым словам.

Якорный текст в эпоху Google Пингвин

Алгоритм рейтинга Google претерпел многочисленные изменения за последние годы, но обновление Penguin, вышедшее в 2012 году, возможно, было самым важным на сегодняшний день. Идея обновления заключалась в том, чтобы ориентироваться на сайты, которые игнорировали рекомендации по качеству и использовали спам для получения рейтинга.

Как упоминалось ранее, до обновления было легко играть в оптимизацию, используя только точные ссылки привязки к веб-сайту и легко ранжировать по любому ключевому слову. Но появление Google Penguin изменило все, так как сайты, которые чрезмерно оптимизируют якорный текст, теперь подвергаются суровым штрафам и могут потерять трафик, а также органический рейтинг.

Такие практики, как неестественное построение ссылок и текстовые ссылки с точным соответствием, теперь полностью запрещены, поскольку могут нанести непоправимый ущерб усилиям SEO оптимизации. Эта статья: 7 концепций релевантности ссылок и рейтинга Google поможет оптимизировать сортировку ссылок.

Такие обновления, как Panda, Hummingbird и Penguin 4.0, которые пришли на смену Penguin, усилили эту тенденцию и еще больше подчеркнули важность оптимизации якорного текста. Эти обновления, с одной стороны дали улучшение качества результатов поисковой выдачи, а с другой, они также создали проблемы для маркетологов, которые не имели представление о том, как справиться с новым алгоритмом.

Процесс проверки обратных ссылок, используемый в обновленном алгоритме Google, включает следующие шаги: 

  • Вы добавили обратную ссылку
  • Google индексирует указанную обратную ссылку
  • Ваш профиль ссылки обновлен Google с этой новой обратной ссылкой
  • Процесс продолжается до бесконечности, так как Google использует информацию для определения рейтинга вашего сайта

На протяжении всего процесса алгоритм тщательно анализирует ваш профиль ссылки и сравнивает его с оптимизацией ключевых слов. При этом используется определенный набор параметров, чтобы определить, заслуживают ли ваши методы проставления анкоров вознаграждения или наказания. Незнание этих параметров может привести к понижению рейтинга.

Практика привязки текста для повышения рейтинга в поисковой системе Google

Типы якорного текста

Придерживаясь изменений, внесенных обновлением Penguin, становится важно понимать различные типы текста привязки, чтобы вы могли использовать правильный текст в нужном месте.

Anchor text можно рассматривать как разнообразные ниши, которые можно использовать для создания обратных ссылок. Каждый из этих типов имеет определенную цель и должен использоваться оптимально, чтобы избежать штрафа.

Тег заголовка

Тег заголовка, как следует из названия, относится к заголовку страницы. Например, если ссылка ведет на страницу «О нас» или «Новости», вы можете просто использовать мета-заголовок или основной тег H1 в качестве привязки. Точно так же, при ссылке на сообщение в блоге, заголовок сообщения будет якорем.

Точное соответствие

Ключевое слово с точным соответствием - это точное ключевое слово, по которому вы хотите оценить страницу. Например, если вы пытаетесь оценить «Оптимизация текста привязки», вам придется скопировать и вставить эту точную фразу для привязки. 

Ключевая фраза плюс слово

Этот тип якорного текста объединяет в себе точные ключевые слова, которые вы хотите оценить, с другими словами / фразами. Например, если вы хотите претендовать на звание «магазина модных платьев-миди», соответствующий ключ будет: «посмотреть магазин модных платьев-миди».

Лучшее в этом типе анкоров - их универсальность, поскольку они могут естественно вписаться в содержание. Однако необходимо убедиться, что каждый из якорей Keyword + Word уникален.

Только часть  ключевого слова.

Как следует из названия, эти якоря имеют только часть ключевой фразы, которую вы ищите, а не всю фразу. Хорошим примером здесь будет использование «купить модные платья-миди», как в предыдущем примере. Опять же, эти якорные тексты должны быть уникальными и не повторяться.

Just Natural Anchor

Якорь, который не имеет ни одной из ключевых фраз, называется Just Natural Anchor. Это простой фрагмент текста, который объясняет, куда перенаправляются пользователи. Например: «Здесь», «В блоге» и «Этот сайт» являются примерами якорей Just Natural.

Якорь бренда 

Понятно, что якорь бренда относится к названию вашего бизнеса или бренда. Например, https://a1z.ru/ будет использовать АВАНЗЕТ в качестве якоря бренда.

Бренд и ключевое слово вместе

Следующий тип привязки - «Бренд и ключевое слово вместе», представляющий собой комбинацию якоря бренда либо с точным ключевым словом, либо только с частью ключевого слова. Например, «комплексный интернет-маркетинг от агентства АВАНЗЕТ» является примером такого якорного текста.

Голый URL 

Голый URL относится к якорю, который не содержит текст привязки, но сам по себе является ссылкой. Например, https://a1z.ru/otzyvy-kliyentov.html - это просто URL.

a1z.ru

Это может быть пустой URL-привязка, которая ссылается на домашнюю страницу сайта или внутреннюю страницу с использованием URL-адреса сайта в качестве привязки. Например, фраза «Ознакомиться с информацией в нашем блоге на a1z.ru» приводит к появлению ссылки на страницу блога на сайте.

URL-  адрес домашней страницы

Этот тип текста привязки аналогичен якорям a1z.ru, но единственное отличие состоит в том, что они используют полный URL-адрес домашней страницы. Голый URL без Http: //:  Это голый URL, который использует только www и пропускает часть https: //.

Без текстовой привязки 

Эта хитрая стратегия предусматривает создание ссылки без слов в тексте привязки. Самый простой способ сделать это - через изображения или забыть (преднамеренно или непреднамеренно) включить его в статью, оставив тег ссылки без текста.

Как оптимизировать Anchor text (якорный текст) - полное руководство

7 правил Anchor text для повышения рейтинга сайта в поисковиках

Теперь, когда различные типы якорных текстов были четко объяснены, вы также должны знать о наилучших методах, которых следует придерживаться при их использовании для достижения высокого поискового рейтинга. Давайте перечислим их для вас. 

1. Создавайте их универсальными и естественными

Поисковики отдают приоритет тем веб-сайтам, которые предоставляют пользователям реальную ценность. В этом контексте размещение ссылок должно быть естественным, когда пользователи ожидают, что они получают некоторую ценную информацию по этим ссылкам.

Поскольку алгоритмы становятся умнее, чем когда-либо, повторное использование привязок на основе ключевых слов, скорее всего, приведет к снижению рейтинга вашего сайта. Поэтому наилучший подход состоит в том, чтобы предоставлять высококачественный контент с релевантными ссылками с сайтов с высоким авторитетом доменов.

2. Убедитесь, что якоря имеют отношение к контенту.

Привязка якорей к контенту - это еще одна лучшая практика, которой вы должны придерживаться. Усовершенствование алгоритмов в дополнение к использованию передовых технологий искусственного интеллекта позволяет понять смысл содержимого веб-страницы.

Таким образом, актуальность имеет большое значение, и не стоит размещать неуместные якорные тексты и ссылки. В настоящее время Google полностью сосредоточен на предоставлении непревзойденного пользовательского опыта, поэтому он не пойдет на компромисс с релевантностью любой ценой.

3. Избегайте чрезмерной оптимизации

Использование избыточного количества спамерских якорных текстов на основе ключевых слов - это еще один красный флаг для Google. Поэтому вы должны избегать чрезмерной оптимизации текста привязки и сохранять его как можно более естественным.

Лучше всего распределить их по входящим ссылкам в оптимальных пропорциях. Например, вы можете попробовать привязать варианты текста, которые по смыслу похожи на ключевые слова, но разные.

4. Правильно расположите свои якоря

Еще одна лучшая практика, связанная с позиционированием якорного текста; разместите их там, где они, скорее всего, привлекут внимание пользователей.

Первые несколько абзацев - лучшее место для их использования, а также заголовки, подзаголовки и изображения. Идея состоит в том, чтобы они оказались там, где они способны генерировать высокий рейтинг кликов и уровень вовлеченности.

5. Сосредоточьтесь на глубоких ссылках

Одна из стратегий, в которой профессионалы SEO обычно ошибаются, - это фокусирование якорей на страницах верхнего уровня (таких как домашняя страница, целевая страница или страницы продукта) и игнорирование страниц нижнего уровня.

Сейчас эта практика не актуальна, потому что страницы верхнего уровня часто оказываются неглубокими с точки зрения ценности контента по сравнению со страницами более глубокого уровня, такими как блог. Это те, которые действительно ценны для пользователей. 

6. Участвуйте в гостевых блогах

Гостевое ведение блога является ключевым элементом успешной цифровой стратегии в целом. Когда дело доходит до использования якорного текста, вам нужно участвовать в гостевой публикации, чтобы получить наилучшие результаты.

Обратите внимание на авторитетность, а также на актуальность веб-сайта, на котором вы участвуете, для получения авторитетных ссылок. Согласно последним обновлениям, Google также включает сайты, на которые вы ссылаетесь при определении вашего рейтинга. Проверьте исходящие ссылки, чтобы убедиться, что вы избегаете спама и некачественных сайтов.

7. Стремитесь к идеальному распределению Anchor text

Оптимальное распределение якорного текста является основой успешной стратегии ранжирования в поисковых системах. Причина в том, что если вы используете одинаковые типы якорного текста или не более двух типов, это может привести к понижению рейтинга.

Поэтому вы должны ориентироваться на разнообразие якорного текста как часть вашей стратегии построения ссылок. На профиль веб-сайта окажет наилучшее влияние следующая оптимизация анкоров:

  • Фирменный якорный текст - 50%
  • Websitename.com - 15%
  • Голые ссылки - 10-20%
  • Заголовок страницы / заголовок блога - 10-15%
  • Частичные соответствия анкоров - 1-5%
  • Общие анкоры - 5%
  • Точное совпадение якорных текстов - 1-5%

Помимо этого, вы можете смешивать и сопоставлять другие типы якорного текста в зависимости от необходимости. Кроме того, вам следует избегать некачественных ссылок, поскольку они могут создать вам проблемы. Тщательный анализ ниши и конкурентов даст вам четкое представление о распределении якорного текста, который даст вам оптимальные результаты.

Заключение

Оптимизация якорного текста - это важнейшая стратегия, которую необходимо настроить, чтобы она соответствовала изменениям в алгоритмах поисковых машин. Вы должны сделать облако ключей для вашего сайта универсальным и естественным, потому что это имеет наибольшее значение для Google, когда он определяет рейтинг.

Периодические аудиты - это хорошая идея, чтобы отсеять те, которые могут повредить вашей стратеги  продвижения. Это можно сделать придерживаясь лучших практик и использовать якорный текст, который является естественным, актуальным и ориентированным на пользователя.

Поисковые системы используют внешний Anchor text (текст, который используют другие страницы для ссылки на ваш сайт) как отражение того, как другие люди видят вашу страницу - и для анализа, о чем могут быть ваши страницы.  Если многие сайты считают, что определенная страница релевантна определенному набору терминов, эта страница может иметь хороший рейтинг.

09.08.2020

Материалы по теме «SЕО-рекомендации»

  1. Что такое черная шляпа SEO (Black Hat)
  2. Руководство для начинающих по обратным ссылкам (Backlinks)
  3. Как оптимизировать Anchor text (якорный текст) - полное руководство
  4. 5 основных трендов SEO продвижения в 2020 году. Мнения экспертов
  5. Новые алгоритмы и факторы ранжирования сайтов в Google

Заявка на услуги

Все услуги веб-студии АВАНЗЕТ

Подать заявку
🎁

Поможем запустить профессиональный landing-сайт БЕСПЛАТНО

АНТИКРИЗИЗНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ Подробнее