Обратные ссылки («входящие ссылки» или «односторонние ссылки») - это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта. Крупные поисковые системы считают обратные ссылки «голосами» за определенную страницу. Страницы с большим количеством обратных ссылок имеют высокий органический рейтинг в поисковых системах.

Обратные ссылки (Backlinks) являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO, на которые нужно обратить внимание, если вы хотите увеличить трафик своего сайта. На самом деле, в 2016 году сам Google подтвердил, что наряду с контентом обратные ссылки являются одним из двух наиболее важных сигналов, используемых для ранжирования веб-сайтов.

Но если вы новичок в SEO или занимаетесь собственным бизнесом и пытаетесь увеличить свой трафик, вы, вероятно, не знаете, что такое обратные ссылки и почему они так важны. Продолжайте читать, и мы поделимся всем, что вам нужно знать.

Руководство для начинающих по обратным ссылкам (Backlinks)

СОДЕРЖАНИЕ ПУБЛИКАЦИИ:

  1. Понимание сути обратных ссылок и их роль в вашей стратегии
  2. Типы обратных ссылок
  3. Почему обратные ссылки важны
  4. Как проверить обратные ссылки на вашем сайте
  5. Как получить обратные ссылки на ваш сайт
  6. Развенчание мифов о обратных ссылках

#1 Понимание сути обратных ссылок и их роль в вашей стратегии

По мере того, как маркетинговое сообщество становится все более осведомленным о методах SEO, обратные ссылки становятся все более мощными. Мы создаем контент, который повышает ценность продукта для потенциальных клиентов. 

Понимание что такое обратные ссылки

Обратные ссылки эффективно усиливают контент и являются отличным примером того, как можно органично расширить охват целевой аудитории.

Доверие

Если вы хотите добиться успеха в SEO для своего сайта, вам нужно обратить внимание на Backlinks, поскольку Google и другие поисковые системы используют их как способ понять авторитетность страницы.

Думайте о них как о репутации веб-сайта в Интернете, причем ссылка с веб-сайта A на веб-сайт B рассматривается как голосование, которое является заслуживающим доверия источником. Если бы пять человек, которые не знали друг друга, рекомендовали тот или иной ресторан как лучший в вашем городе, вы, вероятно, поверили бы, что сможете там вкусно поесть, поскольку за него будут ручаться несколько человек.

Популярность

Именно так Google рассматривает обратные ссылки как голоса популярности для веб-сайта или веб-страницы, и существует тесная связь между теми, у кого больше ссылок, указывающих на них, и более высоким рейтингом.

Любая ссылка с чужого веб-сайта на ваш (или любой другой сайт) является обратной ссылкой, но не все ссылки равнозначные. Так же, как вы доверяете рекомендации кого-то, кого вы уважаете, поисковики доверяют обратным ссылкам с доверенных, авторитетных сайтов на те, которые либо менее заслуживают доверия, либо неизвестны.

Это доверие проявляется в форме PageRank, одного из алгоритмов Google, который оценивает качество и количество обратных ссылок, указывающих на страницу, чтобы определить относительную оценку важности и авторитета этой страницы.

#2 Типы обратных ссылок

Мы уже упоминали о том, что обратные ссылки не являются одинаковыми, и ниже приведены различные типы, о которых вам нужно знать и понимать.

Nofollow Ссылки

Ссылки похожи на голоса за доверенные ресурсы, но что, если вы не хотите поручиться за веб-сайт, но по-прежнему должны ссылаться на него? Ссылки Nofollowed используют атрибут rel = ”nofollow” для информирования Google и других поисковых систем. движки, которым они не должны доверять (PageRank). Обратная ссылка без ссылки выглядит следующим образом:

<a href="https://www.domain.com/" rel=agednofollowcasts> это ссылка без ссылки </a>

Учитывая, что ссылки без ссылки не проходят PageRank, они не помогут вам занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Однако в сентябре 2019 года Google объявил, что они развивают атрибут nofollow, заявив, что «при введении nofollow Google не будет считать любую ссылку, помеченную таким образом, как сигнал для использования в алгоритмах поиска. Теперь это изменилось. Все атрибуты ссылок обрабатываются как подсказки о том, какие ссылки следует учитывать или исключать из поиска ».

Ссылки DoFollow

Проще говоря, следующая ссылка - это та, которая передает доверие (PageRank), и, следовательно, не имеет добавленного атрибута nofollow.

Примечание: атрибут «follow» отсутствует, а обратные ссылки «dofollow» - не вещь.

Эта обратная ссылка выглядит так:

<a href="https://www.domain.com/"> это ссылка по ссылке </a>

Рекламные или платные ссылки

Иногда вы можете заплатить блоггеру или влиятельному человеку за продвижение части вашего контента или за публикацию обзора одного из ваших продуктов. Если деньги, или продукт, или услуга, были переданы в обмен на ссылку, для информирования Google следует добавить атрибут rel = «спонсированный».

Атрибут rel = «спонсированный» предотвращает негативное влияние этих ссылок на ваш сайт.

Спонсируемая обратная ссылка выглядит так:

<a href="/ https://www.domain.com/ "rel=abilitiessponsoredgoti> это спонсорская ссылка </a>

UGC Links

Один из новых атрибутов, появившихся в 2019 году - это ссылки UGC (Пользовательский контент). Это ссылки, подобные комментариям в блогах или темам на форумах. Атрибут UGC сообщает, что ссылка была размещена пользователем, а не веб-мастером.

Обратная ссылка UGC выглядит так:

<a href="/ https://www.domain.com/ "rel=otedugc книгой> это ссылка UGC </a>

Высоко авторитетные Backlinks

Высоко авторитетные обратные ссылки - это те, которые приходят из надежных источников; например, из газеты (то есть поисковик будет на 100% доверять ссылке из New York Times) или из другого авторитетного веб-сайта, который заслужил доверие.

Конечно, как упоминалось ранее, способ оценки авторитета Google заключается в их алгоритме PageRank, но он больше не является общедоступным показателем, поскольку он прекратил обновление и в 2016 году удалил из своей панели инструментов PageRank.

При оценке того, является ли ссылка качественной или нет, следует учитывать такие факторы, как достоверность и то, насколько качественным контентом делится сайт, представляет ли он реальную ценность для пользователей.

Токсичные ссылки (неестественные ссылки)

Неправильные ссылки могут повредить вашему веб-сайту высоко ранжироваться и даже могут негативно повлиять на тот рейтинг, который у вас уже есть. «Плохие» ссылки часто называют токсичными или неестественными ссылками.

Токсичные обратные ссылки - это ссылки, которые приходят с некачественных или подозрительных веб-сайтов или являются прямым нарушением Руководства Google для веб-мастеров и существуют исключительно для того, чтобы пытаться манипулировать рейтингом в поисковых системах.

Это может означать платные ссылки или спонсорские, которые не помечены атрибутами nofollow, ссылки с некачественных каталогов или сайтов закладок, широко используемые ссылки с нижнего колонтитула или неестественное количество ссылок, использующих текст привязки (Anchor text (якорный текст) с точным соответствием.

#3 Почему обратные ссылки важны?

Обратные ссылки, являются важной областью SEO, на которой нужно сосредоточить свои усилия. Но почему? Они помогут вам подняться выше в результатах естественной поисковой выдачи.

Без хороших обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, вы упускаете один из самых важных факторов ранжирования, который помогает продемонстрировать, что вы являетесь надежным авторитетом в своей отрасли и, следовательно, заслуживаете того, чтобы занимать первые места по ключевым поисковым фразам.

Полезная информация: Практика SEO: 11 способов улучшить поисковые позиции сайта

Почему обратные ссылки важны

Количество обратных ссылок коррелирует с более высоким рейтингом

Чтобы ссылки могли повысить ваш рейтинг, вам нужно убедиться, что вы получаете качественные ссылки. Вы хотите избежать тех, которые нарушают Рекомендации Google для веб-мастеров, например, тех, которые подпадают под классификацию, предназначенных для манипулирования результатами поиска.

Следуйте тактике, о которой мы расскажем, и вам не о чем будет беспокоиться, зная, что вы получаете ссылки правильным способом.

Это один из способов, которым Google находит новые страницы

Поисковые роботы используют ссылки для поиска новых страниц в Интернете - это один из основных способов обнаружения, сканирования и индексации контента. Ссылка из надежного источника поможет Google быстрее проиндексировать ваш контент, а это значит, что он также должен быстрее ранжироваться.

Хорошие ссылки повышают вашу надежность и доверие

Хорошие ссылки из авторитетных и надежных источников помогут вам занять более высокие позиции с точки зрения SEO, но они также могут повысить вашу надежность и авторитет как бизнеса.

Подумайте об этом так ... Допустим, вы технический стартап. Есть хороший шанс, что о вашем бизнесе знает не так уж много людей (пока). Так что, если вам удастся получить освещение в прессе и ссылку из авторитетного источника, вы получите серьезное повышение доверия к вашему бизнесу.

Если вы затем продолжите получать авторитетные ссылки из серьезных отраслевых изданий и от признанных экспертов, которые расскажут о вас, то это направит трафик на ваш сайт. Даже если мы игнорируем ценность SEO, то, что журналисты и редакторы в ключевых публикациях в вашей отрасли предпочитают ссылаться на вас, - это ценитстя на вес золота.

Backlinks посылают реферальный трафик на вашу страницу

Когда сеть впервые появилась, ссылки были исключительно навигационными. Целью ссылок в наиболее упрощенной форме является перенос веб-браузеров со страницы А на страницу Б не только на одном веб-сайте, но и между различными сайтами.

И хотя ссылки в настоящее время используются Google как фактор ранжирования, принцип не изменился, поскольку хорошие ссылки посылают очень ценный трафик на вашу страницу.

Если мы вернемся к приведенному выше примеру, то пресса может отправлять заинтересованных читателей на ваш сайт. Это, в свою очередь, представляет ваш бренд новой аудитории, которая может превратиться в покупателя.

Вы также получите возможность добавлять этот трафик в список ремаркетинга для таргетинга по платным медиа-каналам, чтобы заставить ваш реферальный трафик работать немного эффективнее.

Не сбрасывайте со счетов потенциальный трафик с ссылок, это отличный способ определить, является ли ссылка ценной и подумать о том, может ли эта ссылка привлечь трафик от вашей целевой целевой аудитории.

#4 Как проверить Backlinks на вашем сайте

Если вы хотите спланировать кампанию по созданию ссылок и взглянуть на тактику, которую вы можете использовать, чтобы заработать больше хороших ссылок на свой веб-сайт, хотите посмотреть, как ваши конкуренты работают с точки зрения ссылок, вы должны знать, как проверять обратные ссылки и получить представление о своем ссылочном профиле.

Как проверить обратные ссылки на вашем сайте

Существует ряд различных инструментов, которые вы можете использовать для получения четкой картины как вашего собственного ссылочного профиля ссылки, так и профиля ваших конкурентов; Вы можете сделать это с помощью Google Search Console и SEMrush.

Использование Google Search Console для понимания вашего профиля ссылок

Консоль поиска Google даст вам представление о том, как выглядит ваш собственный ссылочный профиль, но не даст никакой информации о ваших конкурентах. Тем не менее, это бесплатный инструмент, и вам обязательно нужно знать какие ссылки на ваш сайт видит Google.

Даже если информация, которую вы можете получить здесь, немного ограничена по сравнению с другими инструментами.

  • Сначала перейдите в консоль поиска Google и войдите в систему. С помощью меню слева перейдите к  Устаревшим инструментам и отчетам Ссылки
  • Затем вы должны увидеть обзор профиля обратных ссылок вашего сайта под заголовком «Внешние ссылки».

Вы сможете увидеть, не только количество внешних ссылок указывают на ваш сайт, но и следующую информацию:

  • Самые популярные страницы . Страницы вашего сайта, на которые больше всего ссылок.
  • Топ ссылки сайтов - сайт, который чаще всего ссылается на ваш.
  • Верхний текст ссылки - самый распространенный текст ссылки, используемый для внешних ссылок.
  • Вы также можете экспортировать внешние ссылки вашего сайта в виде файла CSV в верхнем правом углу. 

Использование SEMrush для анализа профилей обратных ссылок ваших конкурентов

Хотя Google Search Console - это отличный способ понять некоторые элементы вашего собственного профиля ссылок; Если вы хотите использовать понимание ссылок, чтобы помочь вам создавать отличные ссылки и определять тактику, которую используют ваши конкуренты, вам нужно будет использовать специальный инструмент, который поможет вам сделать это.

Есть несколько способов, которыми SEMrush может помочь вам понять ваш собственный профиль ссылок, а также ваших конкурентов, каждый из которых может предложить ценную информацию для использования в вашей стратегии. 

Аналитика обратных ссылок

Начните с использования нашего инструмента Backlink Analytics для сбора данных о профиле обратных ссылок не только вашего собственного домена, но и ваших конкурентов, чтобы получить представление о целом ряде показателей и точных данных, которые помогут вам разработать лучшую стратегию.

Какую информацию вы действительно можете извлечь из этого инструмента, и как вы можете использовать это в своей стратегии?

Категории ссылающихся доменов

Здесь вы можете увидеть, как тематически классифицируются домены, которые ссылаются на сайт, что помогает понять, как выглядит актуальная релевантность профиля ссылок домена для определения секторов и возможностей для таргетинга в ваших собственных кампаниях.

Anchor text (якорный текст)

Понимание наиболее распространенных якорных текстов ссылок, используемых для обратных ссылок на ваш домен, является отличным способом минимизировать риск негативных действий, связанных с тактикой создания токсичных ссылок, а также гарантировать, что ваша собственная стратегия нацелена на естественные якорные тексты ссылок.

Реферальные домены

Количество уникальных реферальных доменов тесно связано с более высоким рейтингом, и использование этого в качестве конкурентного эталона поможет вам определить истинный разрыв в ссылках.

Атрибуты ссылок

Как только вы поймете, различие между ссылками «следуй», «nofollow», «спонсор» и «UGC», вы можете использовать это понимание для планирования стратегии, которая копирует успешный профиль ссылок тех, кто вас опередил.

Обратные ссылки

Анализ обратных ссылок конкурента может помочь вам определить возможности, с помощью которых можно попытаться заработать ссылку на ваш собственный домен, а также следить за тем, кто ссылается на вас и как.

Распределение TLD

Ваши ссылки поступают в основном из вашей основной страны, там где вы осуществляете свою деятельность? Существуют ли глобальные возможности для создания ссылок, которые работают на ваших конкурентов? Понимание распределения TLD в ссылочном профиле - это важно для понимания как развить более широкую стратегию бизнеса.

Похожие профили

Хотите углубиться в ссылочный профиль конкурентов? Вы можете использовать информацию о «похожих профилях», чтобы увидеть примеры других доменов с похожим профилем ссылок на наиболее эффективные сайты, чтобы найти новые возможности. 

Популярные страницы

Здесь вы можете увидеть, какие страницы имеют наибольшее количество ссылок, указывающих на них, и спланировать, как использовать это соотношение ссылок как часть вашей собственной стратегии внутренних ссылок.

Не стоит недооценивать силу анализа конкурентов, и с правильными инструментами вы сможете создать правильные ссылки, которые помогут вам повысить рейтинг и обеспечить органический рост.

#5 Как получить Backlinks на ваш сайт

Реальность такова, что есть много разных тактик и способов сделать это, но некоторые гораздо эффективнее и помогают вам создавать более качественные ссылки, чем другие.

Как получить обратные ссылки на ваш сайт

Существует также распространенное заблуждение, что вам всегда нужно платить агентству за помощь в создании ссылок, но это не так. Есть много способов, с помощью которых вы можете легко начать зарабатывать отличные ссылки самостоятельно.

Не пропустите - это важно! Что такое черная шляпа SEO (Black Hat)

Помните, должны не покупать ссылки, а зарабатывать их. Вот несколько популярных (но относительно простых) способов заработать ссылки на ваш сайт:

1. Попросите ваших поставщиков разместить вашу ссылку

Если вы продаете товары других людей, вы обнаружите, что на многих веб-сайтах вашего поставщика есть страница «где купить» или «дистрибьюторы» с подробной информацией (и ссылками) для каждого из них.

Часто вы обнаружите, что вы не включены в эти списки, поскольку они обычно обновляются не так часто, как следовало бы. Найдите страницы со списками участников на веб-сайтах вашего поставщика и, если вы не включены, попросите добавить вас.

2. Отвечайте на запросы журналистов

Если есть запрос от журналистов, который соответствует вашему опыту, отправьте ответ в указанный срок, и, если ваш запрос будет использован, есть большая вероятность, что вы тоже получите ссылку.

Конечно, не каждое представление вашей компании является успешным и получает ссылку. Убедитесь, что вы отвечаете на запрос детально и можете повысить ценность своего бизнеса, также дайте понять, что ожидаете получить ссылку.

3. Написать гостевой пост для отраслевой публикации

Сегодня гостевая публикация остается отличной тактикой для получения ссылок и обмена своими знаниями и опытом из актуальных отраслевых публикаций. Допустим, вы бухгалтер и хотите писать гостевые посты.

Вы обязательно найдете релевантные веб-сайты, которые ищут авторов, которым вы могли бы предложить свои идеи для гостевых постов.

4. Используйте отраслевые каталоги для вашей ниши

Большинство отраслей имеют активные каталоги, которые рекомендуют и демонстрируют компании, работающие в этом секторе. Вы также найдете, что такие варианты их существуют для многих городов и регионов.

Разместите там подробное описание вашей компании, логотип, адрес, телефон и ссылку на сайт. Эти ресурсы зачастую предоставляют возможность публиковать новости и акции компании, в которых так же можно размещать обратные ссылки.

5. Превратите упоминания бренда в ссылки

Большинство компаний время от времени освещают прессу, будь то на региональном, национальном или международном уровне. Причиной может быть новый продукт или услуга, которую вы запустили, нового рейтинга или даже благотворительной акции. Какова бы ни была причина, нередко упоминания в прессе не дают ссылки.

Всегда стоит проконсультироваться с журналистом или редактором, когда вы упоминаетесь в прессе без ссылки и просите их добавить ее. Хотя некоторые этого не сделают, другие сделают, и это действительно простой способ заработать немного качественные ссылки.

6. Становитесь цитируемым ресурсом

Если вы потратили время на создание отличного контента или отличного продукта, вам следует искать такие ресурсы, чтобы они могли ссылаться на ваш контент как на экспертный.

Подобные возможности существуют во всех секторах, и вы можете использовать тот же подход, используя отличный контент, а также ваш основной продукт или услугу.

7. Опубликуйте исследования и представьте его прессе

Уникальное исследование - это верный способ привлечь внимание прессы к вашему бизнесу, но не обманывайте себя, что это быстрая и простая задача.

Запуск PR-кампании на основе исследования с использованием ваших или сторонних данных занимает время, но это того стоит. Журналисты и издатели очень любят делиться научными исследованиями и опросами, и это может стать отличным способом заработать фантастические ссылки, если вы готовы потратить время и силы.

8. Проанализируйте ссылочный профиль вашего конкурента, чтобы определить возможности

Если вы ищете возможности заработать ссылки, которые помогают вашим конкурентам ранжироваться, вы можете потратить время на анализ их профиля обратных ссылок, чтобы определить возможности, которые вы могли бы использовать.

Фактически, вы можете использовать инструмент SEMrush для создания обратных ссылок, чтобы помочь вам сделать это и открыть для себя множество неиспользованные возможности обратных ссылок.

#6 Развенчание мифов о обратных ссылках

Создание ссылок значительно изменилось за последнее десятилетие, но это к лучшему. Однако существует целый ряд общих мифов про обратные ссылки, и мы хотим разоблачить некоторые из них прямо сейчас, поэтому, когда вы столкнетесь с ними в будущем, вы будете знать, каким советам следовать и что вам следует делать избежать.

Материал по теме: Авторитет веб-сайта и домена (Domain Authority)

Развенчание мифов о обратных ссылках

1. Чем больше у вас ссылок, тем выше ваш рейтинг

Понять, откуда это утверждение, но это не обязательно так. Как мы уже показали, не все ссылки одинаковы, и одна отличная ссылка из газеты или крупнейшего отраслевого издания может стоить сотни некачественных ссылок из комментариев блога на несвязанные посты.

Создание ссылок - это не просто игра чисел - вам нужно зарабатывать качественные ссылки. Тем не менее, существует сильная корреляция между количеством качественных ссылок и более высоким рейтингом, но не попадайтесь в ловушку сосредоточения внимания только на одних числах, поскольку это может привести к тактике, которая приводит к низкокачественным ссылкам, которые вредят, а не помогают, вашему рейтингу.

2. Вы не должны беспокоиться, зарабатывая ссылки Nofollowed

Это обычное явление, которое часто вырывается из контекста. Исторически сложилось так, что ссылки, лишенные ссылки, не влияли на эффективность SEO, но в сентябре 2019 года Google объявил, что теперь это подсказка, а не директива.

Ссылка которая имеет атрибут nofollow, размещенная в газете, которые применяют автоматический nofollow ко всем внешним ссылкам все равно имеет значительный вес. Ссылки nofollow по-прежнему отправляют трафик на ваш сайт и повышают ваш авторитет.

Пока ссылки актуальны и из надежных источников, вы не должны сбрасывать со счетов такую ссылку просто потому, что она nofollow.

3. Покупка ссылок - это быстрый способ повысить рейтинг

Вам не следует покупать ссылки (или дарить бесплатные продукты в обмен на ссылку), поскольку это является прямым нарушением правил Google для веб-мастеров, и это может привести к негативному влиянию на ваш рейтинг или даже к штрафу.

Если вы спонсируете контент по другим причинам, помимо получения ссылки, вам необходимо использовать атрибут rel = «спонсированный».

4. Оценка ссылок в инструментах Google - единственный способ определить качественную ссылку

Многие ошибочно полагают, что единственный способ определить качественную ссылку - это посмотреть на оценку ссылки в наборе инструментов Google. Это не правда, Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что Google не использует одну из этих оценок в качестве фактора ранжирования.

Это просто показатель, который рассчитывается набором инструментов в попытке указать потенциальный авторитет в глазах поисковых систем.

Тем не менее, если ссылка принадлежит релевантному ресурсу и была размещена в редакции, что означает, что она может отправлять целевой трафик, не сбрасывайте со счетов ее только потому, что она имеет более низкую метрику в инструменте.

Естественный профиль ссылок включает ссылки из разных источников разного возраста и авторитета, и неестественно и нереально зарабатывать ссылки только из источников с высоким авторитетом.

5. Вы получаете снижение рейтинга, если заработаете слишком много ссылок

Существует давний миф о том, что слишком большое количество ссылок за короткий промежуток времени приведет к тому, что ваш сайт получит снижение рейтинга.

Представьте себе, что в течение нескольких дней запускаете PR-кампанию, в которой за несколько дней были отобраны сотни редакционных ссылок из уникальных публикаций? Объявление о продукте, исследование и т. д. Это просто характер вирусности, и вы наверняка не будете за это наказаны.

Пока вы создаете качественные ссылки, вам не нужно беспокоиться о том, что вы зарабатываете их слишком много за короткое время. Этот миф относится только к тем, кто покупает неестественные ссылки.

Резюме

Backlinks - это ключевой фактор ранжирования, который нельзя игнорировать, если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах. Создание ссылок само по себе является обширной областью SEO, и вы найдете много специалистов, которые сосредоточены только на этой области, но хорошая новость заключается в том, что существует множество способов начать это делать самостоятельно.

Это отличные способы, с помощью которых вы можете генерировать обратные ссылки, используя такие стратегии, которые большинство маркетологов просто не используют. Создавайте отличные ссылки, и вы увидите рост своего рейтинга; просто следите за тем, что делают ваши конкуренты, и используйте новые возможности как можно быстрее.

09.08.2020

Материалы по теме «SЕО-рекомендации»

  1. Что такое черная шляпа SEO (Black Hat)
  2. Руководство для начинающих по обратным ссылкам (Backlinks)
  3. Как оптимизировать Anchor text (якорный текст) - полное руководство
  4. 5 основных трендов SEO продвижения в 2020 году. Мнения экспертов
  5. Новые алгоритмы и факторы ранжирования сайтов в Google

Заявка на услуги

Все услуги веб-студии АВАНЗЕТ

Подать заявку
🎁

Поможем запустить профессиональный landing-сайт БЕСПЛАТНО

АНТИКРИЗИЗНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ Подробнее