Ссылки имеют большое значение в SEO-маркетинге. Многие маркетологи знают, что линки на ресурсы — это голоса в интернете. Система Google применяет эти голоса для сортировки в результатах выдачи. Чем больше голосов у страницы, тем выше у нее вероятность получить лучшие места в результатах выдачи.
В Google разработали несколько методов применения линков для выявления популярности, а именно, является ли ресурс ответом на введенный запрос? Для вычисления рейтинга учитываются не только голоса, но и популярность ссылок. Следующие простые способы использования этих стратегий помогут оптимизировать сортировку ссылок.
Якорный текст и популярные страницы
PageRank изменил представление о функционировании поисковых систем. Согласно алгоритму, текст может не соответствовать заданным условиям, однако если в нем цитируются заголовки и текст, соответствующие запросу, то файл считается подходящим. Если сайт делает ссылку на вас с помощью текста «хипстерская пицца», то существует вероятность, что ваша страница связана с пиццей и, вероятно, с хипстерами также.
Стоит отметить, что эффект для SEO продвижения достаточно силен, если вы, например, начнете искать в Google «хипстерскую пиццу» в Сиэтле - для поисковой системы это будет сильным сигналом для сортировки.
В руководстве Google для работы с SEO рекомендуют применять такие приемы привязки текста:
- якорный текст описательного характера;
- старайтесь избегать текста по теме;
- делайте текст привязки кратким — всего несколько слов.
Некоторые алгоритмы Google предлагают игнорировать линки с не тематическим текстом, другие — просматривать информацию, окружающую якорный текст для получения дополнительного контекста.
Чрезмерная оптимизация при поисковом продвижении является сигналом о манипуляциях с Google. То есть лучше продумать стратегию, как разнообразить привлекательный текст.
Когда появилась система Google, был разработан способ сортировки страниц по популярности. Для этого был применен поиск экспертных страниц - документов, которые опираются на другие тематические страницы. Если на ресурс ссылается несколько сайтов, то его принято считать авторитетом в выбранной области, и он может иметь высокий рейтинг.
Схожая концепция с применением ресурсов «хаб» и «авторитет» была выдвинута Джоном Кляйнбергом, профессором Корнелла. Хаб — это ресурс, который упоминают авторитетные сайты. Авторитет — это сайт, на который ссылаются многие хорошие хабы.
Как применять авторитетные ресурсы в SEO? Сборщики ссылок занимаются поиском ссылок на «страницы ресурсов». Как правило, это сайты Hub/Expert, ссылающиеся на полезные ресурсы по теме. Вам может помочь оценка ссылок на этих ресурсах.
Умный серфинг и чувствительный PageRank
Не все ссылки равны. В основе алгоритма Google Reasonable Surfer лежит идея, что некоторые ссылки на ресурсы более важны, чем другие, поэтому им присваивается высокий рейтинг. К таким ссылкам можно отнести:
- линки в HTML;
- гиперссылки, связанные с целевым запросом.
Так как «умные пользователи» кликают на важные линки, то тематическая ссылка будет иметь более высокий рейтинг.
Как применять метод «умного серфинга» в SEO? Очень просто: разрабатывайте систему линков, на которые так или иначе будут кликать. То есть выгоду можно получить не только от линков с заметных частей ресурсов. Чем более тематической будет ссылка, тем больше преимуществ она может обеспечить.
Якорные тексты не должны в полной мере соответствовать теме ресурса, но помогут, если будут касаться схожей сферы. К примеру, если ваш ресурс о «бейсболе», линки с якорным текстом с ресурсов, связанных со спортом, снаряжением, тренировками, туризмом, помогут повысить рейтинг.
Алгоритм PageRank все еще пользуется популярностью в Google. Он применяется для распределения всех результатов сортировки по поисковому индексу. Наиболее ярким примером, по мнению Тахира Хавеливала, выступают популярность и доверие, а также такой сигнал, как актуальность.
Оригинальный алгоритм работает по принципу сортировки «начальных страниц» по темам. Каждый линк, проставленный на этих ресурсах, использует небольшой тематический PageRank, передающийся через набор ссылок.
Что же такое чувствительный PageRank?
К примеру, у нас есть два похожих ресурса на тему «Футбол». У них схожее количество ссылок, однако первый использует более релевантный PageRank со ссылочного ресурса. Это позволяет ему занять более высокую позицию. Использовать алгоритм очень просто.
В процессе подбора подходящих линков используйте оптимизированные anchor text с ресурсов, касающихся той темы, по которой вы хотите получить рейтинг. Займитесь получением ссылок с ресурсов, на которые делают ссылки популярные ресурсы схожей тематики.
Фразовое индексирование и локальная взаимосвязанность
Индексирование по фразам — сложно воспринимаемый алгоритм для SEO. Такое индексирование помогает поисковым системам определять релевантность линков при помощи связанных фраз на основной и целевой страницах. Чем больше будет использовано таких фраз, тем больше будет рейтинг.
К примеру, ресурс с текстовым линком «Президент США» имеет больший рейтинг, так как на сайте присутствуют фразы, связанные «Президентом США».
В дополнение к сортировке файлов, базирующихся на релевантных линках, индексирование по фразам помогает поисковым системам обращать внимание и на менее привлекательные ссылки. К ним относятся:
- Спам и не тематические линки. Ссылка на страницу, связанную с азартным играми с ресурса, посвященного файлам cookie, обеспечит низкие позиции в зависимости от релевантности и будет иметь низкую популярность.
- Нейтрализация бомбардировок Google. Бомбардировка Google — это возможность высоко оценивать сайты со смешными или политическими фразами, атакуя их якорными ссылками, не связанными с темой. Индексирование по фразам может прекратить бомбардировку, анализируя линки по релевантности исходному тексту на сайте. Не тематические ссылки будут проигнорированы.
Как применить фразовое индексирование?
Кроме якорного текста и общей темы, можно попробовать найти ссылки с сайтов с похожими фразами.
Локальная взаимосвязь относится к алгоритму перегруппировки, который пересортирует поисковую выдачу с учетом частоты, с которой каждый ресурс связан с другими ресурсами. Иными словами, когда сайт связан с несколькими авторитетными результатами, он будет более релевантным, чем ресурс с меньшим числом ссылок из той же поисковой выдачи.
Подсказка касательно типа линков, которые необходимо искать: это ресурсы, которые имеют высокие позиции по тематическому термину.
Как применить локальную взаимосвязь?
Самый простой способ сортировки — получение релевантных линков с ресурсов, которые уже сортируются по тематической фразе.
Нередко ссылки на первом ресурсе могут быть сложными, поэтому необходимо выбирать линки:
- в рейтингах целевых фраз;
- на страницах выдачи Google;
- в ряде высоко оцененных тематических фраз.
Последняя концепция — золотой вопрос. Чтобы понять, насколько актуален линк, задайте себе вопрос: привлечет ли ссылка тематическую аудиторию на сайт? Для получения хорошего результата при поисковом продвижении не обязательно понимать указанные выше алгоритмы.
22.05.2020
