Веб-студия АВАНЗЕТ подготовила публикацию о том, как создавать интерактивный контент, который увеличивает взаимодействие с пользователями, генерирует больше конверсий и предоставляет ценные данные о клиентах. Используйте эту информацию в вашей маркетинговой стратегии.
СОДЕРЖАНИЕ ПУБЛИКАЦИИ:
- Что такое интерактивный маркетинг?
- Как работает интерактивный контент?
- Интерактивный маркетинг в цифрах
- Основные преимущества создания интерактивного контента
В этой публикации мы покажем, что вам нужно знать, чтобы перейти на интерактивный контент. Погрузитесь прямо в ведущие тенденции. Эта статья - больше, чем просто обзор новых блестящих игрушек. Мы покажем, почему вам следует использовать интерактивный контент и как лучше всего применять его в своей стратегии цифрового маркетинга.
- Как превратить статический контент в увлекательный игровой процесс?
- Просто! Добавляйте больше интерактивных элементов в ваш контент по продажам и маркетингу.
#1 Что такое интерактивный маркетинг?
Агентство NG Data дает такое определение термину «интерактивный маркетинг». Интерактивный маркетинг включает в себя динамический и персонализированный контент, а так же многоуровневую информацию, цель которых сделать контент интересным для клиентов.
Интерактивное содержание привлекает внимание больше читателя и требует активного участия участников в содержании. Вместо того, чтобы просто читать или смотреть, пользователи получают личный опыт, нажимая, прокручивая или иным образом физически взаимодействуя с частью контента.
Не пропустите эту информацию - это действительно важно: 30+ определений того, что означает качество в контенте!
#2 Как работает интерактивный контент?
Люди формируют понимание предмета через личный опыт взаимодействия. Это позволят одновременно учиться и развиваться. Получение информации, обучение и развлечения являются основными компонентами интерактивного контента и причинами, по которым он чрезвычайно эффективен для привлечения клиентов к вашим продуктам и дифференциации вас от ваших конкурентов.
Сегодня мы живем таком в мире, где ожидания клиентов выше с каждым днем становятся все более притязательными. Традиционный поток целевой аудитории, который чаще всего направляется с рекламы, сейчас большинство компаний стремятся заменить на целевых клиентов, которые приходят из поиска, но они требуют высоко персонализированного контента и ценного опыта.
Чтобы отвечать этим требованиям, создать более релевантные посты и способствовать более активному диалогу между бизнесом и клиентом, все больше и больше маркетологов реализуют в своих стратегиях интерактивный контент.
#3 Интерактивный маркетинг в цифрах
Некоторые интерактивные материалы не только интересны для пользователей, но ниже приведенные данные статистики доказывают, что они также эффективны:
- Интерактивный контент может генерировать в 2 раза больше конверсий и 4-5 раз больше просмотров страниц, чем пассивный контент;
- Визуальный контент, такой как интерактивные викторины с изображениями или GIF-анимацией, в 40 раз более распространен в социальных сетях;
- 87% маркетологов, использующих интерактивный контент, согласны с тем, что он привлекает внимание зрителя более эффективно, чем статический контент;
- 93% маркетологов заявили, что интерактивный контент намного более эффективен при обучении покупателя;
- 69% маркетологов согласны с тем, что викторины являются наиболее эффективными для раннего этапа (осведомленности / открытия) пути покупателя
Полезная информация, которая поможет выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг: Маркетинговые тенденции, доминирующие в 2020 году
Вам нужна помощь в подготовке контента, котрый формирует имидж компании?
Рады помочь, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявку#4 Основные преимущества создания интерактивного контента
Хотя статический контент может быть полезен, интерактивный контент имеет много преимуществ:
- Более высокий уровень взаимодействия.
Интерактивный контент дает пользователям большую ценность, поэтому они более склонны оставлять свой адрес электронной почты для например для получения рассылок, а затем делиться им в своих соц. сетях. Интерактивный контент создает положительную динамику в SEO, так как может привести созданию ссылок и увеличению трафика на ваш сайт.
- Индивидуальные данные.
Поскольку пользователи сообщают свою личную информацию, данные, полученные от них, очень индивидуальны и более актуальны для изучения ЦА.
- Захват внимания
Средний уровень внимания человека новой информации упал до 8 секунд, поэтому интерактивный контент, который удерживает вовлеченных пользователей, может быть полезен, чтобы задержать внимание онлайн-аудитории.
- Повышенная лояльность к бренду
Обычный контент позволяет вам выглядеть так же, как и многие другие, в то время как интерактивный контент может помочь вам выделиться среди конкурентов. Если вы предоставите опыт своим клиентам, это запомнится, и ваш бренд получит положительную обратную связь.
- Получение точных данных о клиентах
Интерактивный контент, который привлекает внимание пользователей, позволяет им предоставить вам более релевантных и точных данных, которые вы можете использовать для создания целевого и полезного контента в будущем.
- Увеличение конверсий продаж
Успешная интерактивная маркетинговая кампания поможет вам конвертировать вашу аудиторию от читателя к покупателю. Интерактивные методы обеспечивают для аудитории гибкость выбора, которые психологически делают их более восприимчивыми к покупке.
Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: Lead generation: 15 проверенных примеров как получать лиды в 2020 году
Используйте передовые технологии для создания контента
Мы прошли долгий путь от мамочек-блоггеров начала 2000-х до сегодняшнего дня. В настоящее время существуют десятки средств массовой информации, которые вы можете использовать для охвата новой аудитории.
Даже если вы не готовы попробовать что-то совершенно нестандартное, например, запустить собственный подкаст, вы можете многое сделать, чтобы создать выделяющийся контент.
Почему интерактивный контент занимает первое место
Неоспоримый факт, что вездесущность Интернета коренным образом изменила способ взаимодействия людей и, как следствие, изменила способ, которым они продают свой бизнес друг другу.
Однако господство онлайн-мира привело к странному напряжению в интернет-маркетинге, и создание контента находится в авангарде этого процесса. Какие типы интерактивного контента включать в свою маркетинговую стратегию?
На этом этапе вы, вероятно, хотите начать работу с интерактивным контентом. Но, чуток придержите коней! Возможно вы не подумали, что создание интерактивного контента связано с высокими начальными затратами: деньги, если кто-то сделает его за вас, или ваше собственное время, если вы сделаете это сами.
Без вдумчивого размышления о том, как лучше всего использовать динамический контент, он может стать столь же губительным для вашего бренда, как и публикация только сухих технических документов в течение следующих 300 лет.
Существует несколько типов интерактивного контента, каждый из которых имеет определенное применение, адаптированное для реализации конкретных инициатив на различных этапах маркетингового канала.
Независимо от того, какую тенденцию вы решили использовать в своей стратегии контент-маркетинга, одно правило остается неизменным: убедитесь, что ваш контент интересен. Задайте себе вопросы:
- Вы бы хотели поделиться или перечитать контент, который публикует ваша команда?
- Есть ли в вашем контенте что-то привлекательное, что не ценно для других издателей?
- Если нет, то, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и начать создавать больше контента, который вызывает аппетит?
Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Примеры как эксклюзивный веб-контент может быть невероятно эффективным
Итак, что мы узнали?
Поиск инновационных способов выделиться среди легионов однотипных компаний в Интернете стал императивом для контент-маркетологов. Что касается продаж и маркетинга, то за последние 20 лет ничего особенного не изменилось.
До сих пор компании все еще используют такие инструменты, как PowerPoint и PDF, в то время как потребители требуют удобного для мобильных устройств, визуального и привлекательного контента. Таким образом, привлечение и удержание внимания вашей целевой аудитории стало новым золотым стандартом для создания онлайн-контента.
Контент, подходящий для 2020 года
Контент-маркетинг активно использует несколько новых форм контента. И есть две самые заметные тенденции сегодня - это интерактивный контент и визуальное повествование.
Интерактивный контент позволяет пользователям более легко установить связь с брендом, используя нужную им информацию. Визуальное повествование стало жизненно важной частью реализации современных маркетинговых усилий, потому что, если вы не можете отображать свой контент как понятный контент, вы потеряете свою аудиторию.
Есть данные, чтобы доказать это
В отчете Content Marketing Institute утверждается, что 79% респондентов своего отчета считают интерактивный контент гораздо более гибким, чем статический.
Действительно, интерактивный контент требует гораздо больших первоначальных вложений, чем простой старый технический документ, это правда, но легкость, с которой он может передавать информацию, позволяет переводить его по каналам гораздо эффективнее, чем письменное слово.
Интерактивный контент позволяет вам предоставлять интересный, образовательный и дифференцированный контент. Контент, который поможет вам вырастить вашу целевую аудиторию от простой осведомленности о бренде до коммерческого предложения.
Познакомьтесь с ценной информацией, которая, несомненно, будет полезна для вашей контент стратегии: Коммерческие тексты: 20 «убойных» техник выразительного контента
От информативной инфографики на начальном этапе до конфигураторов, которые помогут вашим потенциальным клиентам на завершающем этапе; одно правило остается неизменным: убедитесь, что ваш контент полезен и интересен.
Мы знаем, что вашим контентом может быть сложно выделиться. Но это помогает, когда он поставляется в небольшом формате. Сделайте это как «закуску»! Создавайте визуально привлекательные и интерактивные элементы контента, которые пригласят вашу аудиторию «попробовать» еще раз.
Как только вы узнаете, ЧТО им нравится, вам будет намного легче своих потребителей счастливыми.
Надеемся, вам понравилось читать эту статью. Не стесняйтесь поделиться им со своими коллегами или друзьями по почте или в социальных сетях. Мы были бы только признательны! Спасибо за ваше драгоценное время!
15.05.2022
