Создание корпоративных сайтов | Формирование имиджа бренда

Создание корпоративных сайтов все больше становится искусством представления компании в интернете с целью формирования безупречного имиджа бренда. Давайте разберемся как при помощи визуализации и дизайна корпоративного сайта можно создать четкий образ о вашей компании и ее продуктов или услуг в глазах потребителя.  

После того как вы создали надежную бизнес модель, подобрали красивый домен, придумали воодушевляющий девиз - настало время сосредоточиться на создании вашего онлайн присутствия и коммуникации с целевой аудиторией. В этой публикации мы покажем, почему так важно, чтобы создание корпоративных сайтов было полностью согласовано с идеологией и всеми остальными атрибутами брендов.

Ваш корпоративный бренд - это история, которая связывает людей с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Если внешний вид вашего сайта соответствует этому описанию, ваш бизнес будет чувствовать себя еще более привлекательным и аутентичным. Вот почему так важно создать квинтэссенцию бренда и внедрить ее в дизайн веб сайта. Вот тогда вы получите признание и единение со своими потребителями.

РЕКОМЕНДУЕМ прочитать: Как обеспечить успешный маркетинг и продвижение бренда через АУТЕНТИЧНОСТЬ

Все: от цветов и шрифтов до слов и фотографий на сайте представляет ваш бренд. Но эти элементы дизайна не должны быть кричащими, загроможденными множеством мелких элементов или посредственными. Они должны быть такими, чтобы привлекать внимание и оказывать длительное воздействие.

Просто следуйте этим семи шагам, чтобы создать квинтэссенцию бренда на своем веб-сайте. Такой веб ресурс передаст смелое, запоминающееся заявление, которое клиенты обязательно заметят.

ШАГ 1: Выбор цветовой гаммы для дизайна

Каждый цвет, который вы используете на веб-сайте, влияет на то, как люди сталкиваются с вашей компанией, потому что каждый из них вызывает собственный эмоциональный отклик. Это известно как теория цвета, и выбор правильной комбинации дает вашей аудитории больше информации о том, что такое бренд.

• Например, черные и красные лица выглядят острыми
• Коричневый и зеленый передают ощущение связи с ландшафтом

После того, как вы определили первичный и вторичный цвета вашего корпоративного бренда, интегрируйте их на сайт. Начните с доминантного базового цвета, такого как в вашем логотипе. Примените его к заголовкам, подзаголовкам, фоновым изображениям и иллюстрациям - в любом месте, где это будет уместно.

РЕКОМЕНДУЕМ прочитать: Как выбрать цвет для сайта - особенности восприятия цвета

Сочетание цветов при создании сайта

Например, основной бирюзовый базовый цвет, совмещенный с прохладными пастельными акцентами, передает молодой, свежий и современный настрой - хорошо подходит для начинающего бизнеса.

Мягкие синие тона, используемые на этом сайте, вызывают чувство спокойствия, которое создает мирное настроение от этого пространства и передает ощущение осознанности и медитации.

Используйте более тонкие оттенки цвета акцента функциональных элементов, таких как вкладки навигации, ссылки, значки боковой панели и меню. Цветовые решения на корпоративном веб-сайте должны сохранять его четким и чистым, а не отвлекающим и не сфокусированным.

ШАГ 2: Стратегическое размещение логотипа на сайте

Логотип компании похож на рукопожатие. Он создает первое впечатление о компании, которое потенциальные клиенты получают, когда они впервые сталкиваются с вашим брендом. Самые сильные логотипы - это сплав, как профессионализма, так и личности.  Но не менее важно, не только сам дизайн логотипа, но и то где он находится на вашем сайте.

Логотип этого веб-сайта классически помещается в верхнем левом углу для максимальной видимости, а его шестиугольная тема соткана на всей домашней странице. Он размещен рядом с навигационной панелью, что делает его доступным для посетителей. Посетители с большей вероятностью запоминают логотип, расположенный в левом верхнем углу, а не справа, потому что большинство языков читается слева направо. Расположите его, и это будет первое изображение, которое читатели увидят, а затем подсознательно будут связывать с вашим брендом.

Разумеется, может показаться, что стоит игнорировать традиционную модель и выбирать более уникальный вариант, особенно если бренд устанавливает новые тенденции. Оригинальность всегда имеет значение, но запоминаемость и видимость важнее. Не стоит пренебрегать хорошей идеей, группировать логотип и панель навигации рядом друг с другом для удобного, легкого и оптимизированного пользовательского интерфейса.

ШАГ 3: Используем свободное пространство для акцента внимания на важных элементах

Значительная степень свободного пространства, которое используется на этом веб-сайте, делает черные и серые тона выделяющимися почти трехмерным образом. Как в рекламном проспекте. Наши глаза склонны к чрезмерной стимуляции, но свободное пространство  как пустой холст, который позволяет им воспринимать информацию.

Ваши клиенты будут гораздо более способными запомнить вашу фирменную идентичность на фоне свободного пространства, чем если бы вы насытили сайт словами и графикой. Вместо заполнения всех доступных пробелов и полей, создавайте объемные изображения и крупный текст для повышения удобочитаемости и более эффективной передачи ваших идей.

РЕКОМЕНДУЕМ прочитать: Эффективный веб-дизайн - Сила воздействия свободного пространства

Помните о силе свободного пространства при создании корпоративного сайта

Как часто при разработке веб ресурса забывают о силе свободного пространства!  Ведь так заманчиво втиснуть в каждый квадратный дюйм веб страницы кое-то содержимое. Таким образом,  необходимость в свободном пространстве может быть упущена. Эта техника дизайна в слиянии с вашим сайтом повышает уровень охвата внимания и уровень понимания контента примерно на 20%.

Тонкий, но эффективный мотив этого изображения в черно-белом тоне, подчеркивает лозунг компании «Искусство пространства».
Дизайн веб-сайта, в котором сбалансирован визуальный контент со свободным пространством, всегда организован, отточен и доступен – это три важные атрибута, которые вы, наверняка, захотите связать с вашим корпоративным брендом.

ШАГ 4: Используем простые шрифты при создании дизайна сайта

Точно так же, как цвета вашего бренда, шрифты на веб-сайте должны быть одинаковыми по всему миру. Существует множество стилей шрифтов, но слишком большое разнообразие отвлечет внимание от вашего сообщения. Вместо того, чтобы перегружать ресурс шрифтами, выберите два основных, которые дополняют друг друга и поддерживают тональность корпоративного бренда. Тогда будет согласованность дизайна с индивидуальностью.

Убедитесь, что выбранные шрифты являются разборчивыми и хорошо читабельными. Независимо от того, насколько модно будет выглядеть шрифт, но если вы не можете его прочитать, ваша целевая аудитория тоже не сможет. Некоторые шрифты слишком замысловаты, чтобы быть практичными.

Вы также можете настроить свой собственный шрифт, но при его использовании убедитесь, что он совместим со всеми интернет-браузерами, иначе текст не будет загружаться правильно, когда люди просмотрят ваш сайт.

РЕКОМЕНДУЕМ прочитать: Разработка дизайна сайта и использование шрифтов (типографика)

ШАГ 5: Обязательно рассказываем о компании и добавляем персональные данные

Ваш корпоративный сайт показывает не только присутствие бренда в Интернете, но и говорит вашей аудитории: «Мы заботимся о вас и хотим служить вам». Тогда эти люди захотят взаимодействовать с брендом, и они будут готовы поддержать ваши усилия. Поэтому вместо того, чтобы превращать веб-сайт в маркетинговый центр, сосредоточьтесь на личных деталях, чтобы создать персонализированный бренд, с которым другие могут связаться.

Большинство хотят знать, что есть реальное имя, лицо компании и история, стоящие за вашим бизнесом и страница «О компании» устанавливает эту связь.

• Очень важен рассказ о том, как появился ваш бизнес и важные штрихи индивидуальности на свой сайт.
• Добавьте подтверждение вашей компетентности, которые представят как эксперта в вашей сфере деятельности и создадут аутентичность.
• Используйте привлекательный текст, фотографии прогресса и отзывы клиентов.

Отличная отправная точка - это заявление миссии, в которой рассказывается клиентам о том, как вы можете помочь и обогатить их жизнь. Создавайте ее краткой, но конкретной. Эффективное заявление миссии должно иметь свободу, чтобы развиваться по мере т ого как развивается ваш корпоративный бренд и в зависимости от потребностей клиентов. После того, как вы определили свою миссию, найдите творческие способы включения этого смысла в дизайн сайта.

Вот отличная идея: публикуйте откровенные, закулисные фотографии команды, которые поддерживают вашу миссию, чтобы создать вашему бренду аутентичную, ориентированную на целевую аудиторию атмосферу. Этот взгляд на внутреннюю культуру в вашей компании активизирует веб-сайт  и даст мощный толчок энергии воплотить миссию в жизнь. Кроме того, ваша аудитория будет более тесно связана с вашим брендом, участвую в жизни компании.

Еще один элемент, который повышает доверие к вашему бренду - это отзывы. Поместите высказывания ваших клиентов на сайте и укажите место на главной странице для реальных историй и цитат от людей, которые взаимодействовали с вами в вашем бизнесе. Реальные подтверждения тех, кто с вами уже сотрудничал, говорят потенциальному клиенту, что вам можно доверять, чтобы готовы выполнить свою миссию.

Полезная информация о том, как получить отзывы и доверие клиентов

• Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии
• Чек лист получения экспертного отзыва по услугам
• Инструменты для сбора отзывов для интернет магазина
• Как заслужить лояльность и доверие клиентов

ШАГ 6:Обогащаем контент тематическими изображениями

Графика на корпоративном  веб-сайте не должна быть более яркой, чем суть сообщения, передаваемого вашим брендом. Но тонкие акценты или фоновые изображения могут добавлять творческую и эстетическую глубину, когда они используются расчетливо. Разместите высококачественные фотографии намеренно, чтобы показать аудитории, что бренд из себя представляет,  даже до того, как они прочтут какие-либо слова.

Всегда убеждайтесь, что изображения хорошо совмещаются с основным контентом на веб-сайте. Они должны как уточнять, так и усиливать голос бренда, чтобы люди могли визуализировать, что значит быть частью вашей целевой аудитории.

Например, подумайте о клиенте «Nike» - этот бренд нацелен на успешную аудиторию и вдохновляет ее быть дерзкими и решительными нарушителями традиционных правил. И атмосфера их графики предполагает, что у «Nike» можно развить эту персону.  Другими словами, стратегически подобранные изображения посылают мощные невербальные сигналы.

Например, если у вашего бизнеса есть художественное направление, например, арт-галерея, модный бренд или дизайнерская фирма - добавьте яркие и текстурированные изображения, чтобы проиллюстрировать эту концепцию. Студия графического дизайна Pentagram делает это, перемежая геометрический коллаж небольших фотографий с вращающимся слайд-шоу из больших фотографий. Результатом является движение, цвета, формы и смешанные медиа для концентрации акцента на воображении и инновациях компании.

ШАГ 7: Согласованность всех элементов дизайна - это ключ к восприятию

От основных элементов дизайна и юзабилити до самых мельчайших подробностей на сайте каждый аспект говорит вашей целевой аудитории, что ей ожидать от вашего бренда. Если ваш корпоративный сайт будет красиво исполнен, удобно организован и стильно выполнен, люди с большей вероятностью будут доверять вашему бизнесу.

Другими словами, будьте последовательными в том, как вы представляете корпоративный бренд в онлайн среде. Это визуально сообщает целевой аудитории, как вы управляете своей компанией. 

15.05.2022