Не секрет, что брендинг идет гораздо дальше, чем просто логотип или даже сложный визуальный стиль. Брендинг - это история, созданная каждым покупателем, касающимся вашего продукта, каждым опытом, который они получают, каждой эмоцией, которую они испытывают по этому поводу, будь то физический объект, цифровой продукт, услуга, шоу или нематериальное интеллектуальное творение.
Будучи прочной основой для эффективного маркетинга, брендинг требует вдумчивого и профессионального подхода. В этой статье мы поговорим о процессе разработки брендов и разберем наиболее частые вопросы, которые задают клиенты при совместной работе над брендингом или ребрендингом своей компании, продукта или услуги.
Ниже мы кратко обсудим следующие вопросы:
- Что такое брендинг?
- В чем разница между брендингом и айдентикой?
- Когда начинать процесс разработки брендов?
- Какие специалисты работают над брендингом?
- Каковы этапы процесса брендинга?
- Что такое правила идентификации и зачем они нужны?
Что такое брендинг?
По сути, брендинг - это набор маркетинговых и психологических приемов и шагов по продвижению компании, продукта, услуги или даже персонажа с целью создания бренда. В свою очередь, бренд можно определить как набор отличительных черт, способствующих узнаваемости продукта или услуги на рынке. Это то, что люди думают и знают об этом.
Итак, брендинг - это то, как пользователи будут воспринимать продукт, взаимодействуя с ним. Речь идет о визуальном имидже бренда, его коммуникации и репутации. А хорошо продуманный дизайн, основанный на исследовании, анализе, понимании как целевой аудитории, так и бизнес-целей, становится молчаливым послом бренда.
В чем разница между брендингом и идентичностью?
Короче говоря: брендинг - это душа. Идентичность - это лицо.
Брендинг - это любой опыт взаимодействия с вашей компанией, продуктом или услугой. Дело не только в вашей клиентской базе. Ваша целевая аудитория или кто-либо другой составляет свое видение вашего бренда, работая с ним онлайн и офлайн.
Таким образом, даже будучи важной частью, логотип не является брендом или брендингом. Так же как и упаковка, плакаты, фирменные кружки, кепки или футболки не являются брендом, если вырваны из общего контекста, стратегии и окружающей среды.
Бренд - это сама стратегия, передаваемое сообщение, рассказанная история, представленные преимущества, и все это с глубоким учетом целевой аудитории, а также контекста, каналов и среды общения с ней.
Ваш бренд - это опыт пользователей или клиентов в каждой точке соприкосновения с продуктом. Брендинг жизненно важен, поскольку он позволяет клиентам знать, чего ожидать. Это процесс, используемый для повышения осведомленности и лояльности клиентов.
Работая над брендингом, в первую очередь необходимо определить «душу» бренда. Это помогает создавать сильный бренд и индивидуальность, «лицо» для продуктов и компаний. От модели бренда до дизайн-системы создается идентичность, которая транслирует ценности компании или продукта.
Познакомьтесь новой статьей, чтобы лучше понять, как это может помочь вашему сайту и бизнесу: Как обеспечить успешный маркетинг и продвижение бренда через АУТЕНТИЧНОСТЬ
Когда начинать процесс брендинга?
Обычно процесс брендинга начинается, когда:
- Вы запускаете новую компанию или новый продукт
- Вам необходимо оживить идентичность бренда
- Произошло изменение названия компании или продукта
- Вы чувствуете, что пора создать интегрированную систему
- Пришло время перемен, и вы хотите обновить бренд
- Когда компании объединяются, нужен новый подход
Какие специалисты работают над созданием бренда?
Проекты по брендингу - это всегда работа в команде. Лучшие кейсы рождаются, при тесном контакте с командой клиента. Важно открыто обсуждать цели и видение бренда, чтобы новая идентичность сияла ярко и достоверно.
Только команда может создать сильный успешный бренд, прилагая максимум усилий для достижения результата:
- Арт-директор отвечает за художественный надзор и контроль качества всего брендингового проекта.
- Графический дизайнер отвечает за создание всей графики проекта, включая логотип и все брендовые вещи.
- Специалист по стратегии бренда отвечает за этапы исследования и модели бренда и будет участвовать на всех этапах процесса, чтобы гарантировать, что все графические решения соответствуют выбранному направлению брендинга.
- Моушн-дизайнер создавал броские анимации, чтобы скрасить концепцию дизайна (например, логотип анимация).
- Копирайтер привлекается, если требуется новый нейминг, слоган и подготовка текстов.
- Менеджер проекта поддерживает связь с клиентом и командой на протяжении всего проекта, чтобы облегчить процесс.
Мы знаем, как применять лучшие отраслевые знания для создания и продвижения бренда. Рекомендуемый материал в блоге АВАНЗЕТ на эту тему: Сайт как инструмент позиционирования компании
Каковы этапы процесса брендинга?
Этап 1: Исследование
Исследование помогает лучше понять бренд, его клиентов и рынки. На этом этапе требуется:
- Уточнить видение, стратегии, цели и ценности бренда
- Изучить потребности и представления пользователей
- Провести прямые и косвенные исследования конкурентов на рынке
- Интервью с лицами, принимающими решения
- Оценить существующий контент и маркетинговые материалы (в случае ребрендинга)
- Представить и обсудить исследование, чтобы команды были на одном векторе
На этом этапе стратег бренда вместе с командой изучает рыночные идеи, которые могут быть полезны для позиционирования продукта и визуальных эффектов.
Исследование основано на материалах и контенте текущего бренда, доступных материалах, относящихся к прямым и косвенным конкурентам. Если есть завершенные опросы или глубокие маркетинговые исследования, проведенные маркетинговой командой клиента или партнером по исследованию, они всегда приветствуются.
Не пропустите этот материал, он поможет для создания вашей стратегии продвижения бренда: Как эффективно выделить свою целевую аудиторию
Этап 2: Модель бренда
Позиционирование бренда - это основа для визуальных эффектов и коммуникации. Чтобы его определить, проводится работа над моделью бренда. Эффективная модель бренда обеспечивает центральную, объединяющую идею, вокруг которой будут согласовываться все поведение, действия и коммуникации.
Стратегия бренда определяет позиционирование, дифференциацию, конкурентное преимущество и уникальное ценностное предложение. В целом, он формирует видение, согласованное с бизнес-стратегией, основанное на ценностях и культуре компании, и отражает глубокое понимание потребностей и представлений клиента.
На этом этапе необходимо провести:
- Обобщение уроков, извлеченных из исследований
- Уточнить суть бренда и его основные преимущества
- Создавать образы пользователей бренда
- Разработать ключевые сообщения
- Подготовить несколько рекомендаций для общения
Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: 20 «убойных» техник выразительного контента
Этап 3: Проектирование
Подход к проектированию дизайна - это тщательно отобранный визуальный ряд, передающий настроении и эмоции, коллекция референсов, которые собираются для проектирования дизайна. Таким образом, создается синхронизация видения идентичности.
Подход к дизайну включает предложения по стилю для:
- знак логотипа
- цвета
- типографики
- стиля текстов
- системы идентификации
- иллюстраций
- фото или видео контента
Вместе с клиентом обсуждается визуальное направление, которое лучше всего подошло бы бренду. После утверждения начинается разработка концепции нового стиля.
Этап 4: Концепция дизайна
Этот этап кажется самым интересным. Учитывая все предыдущие шаги, проводится мозговой штурм и визуализируетя уникальная концепция идентичности вашего бренда. Творческая команда представляет индивидуальность и способы ее использования.
Этап 5. Создание элементов бренда
Поскольку брендинг - это опыт, очень важно учитывать все точки соприкосновения - места, где бренд встречается и разговаривает с целевой аудиторией. Каждая точка взаимодействия - это шанс повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов.
Чтобы ваш бренд выглядел великолепно и воплотил его видение, необходимо создавать точки соприкосновения с ЦА. Это могут быть:
- Сайт, целевая страница
- Рекламные баннеры
- Промо или поясняющие видео
- Шаблоны социальных сетей
- Презентации
- Стенд для мероприятий + любые материалы для мероприятий
- Канцелярские товары
- Дизайн упаковки
- Наклейки и т. Д.
Закончив и одобрив пакет брендинга, готовится руководство по идентификации, чтобы в будущем легко работать с системой дизайна.
Полезная информация, которая поможет выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг: Формирование имиджа бренда
Что такое правила идентификации и зачем они нужны
Рекомендации составляют набор правил того, как ваша новая личность должна использоваться во всех средствах массовой информации. Это инструмент, помогающий обеспечить последовательную реализацию элементов идентичности во всех точках взаимодействия.
Правила идентификации включают:
1. Использование логотипа. Где и как использовать ваш логотип, включая минимальные размеры, интервал, монохромное использование и т. Д.
2. Цветовая палитра. Правила и пропорции использования цветов, какие цвета следует и не следует сочетать, а также разбивка цветов для печати и трафарета.
3. Использование типографики. Информация о конкретных шрифтах и сведениях о семействе шрифтов, а также информация о функциональных парах шрифтов и правилах использования / комбинирования.
4. Стиль изображения, иллюстрации, использование фотографии. Эти рекомендации не являются обязательными в зависимости от выбранного визуального стиля.
5. Использование графических элементов. Графический стиль и элементы - вот что составляет всю систему идентификации. Это рекомендации и учебные пособия (при необходимости), чтобы команда по маркетингу или дизайну могла легко использовать идентификацию и поддерживать ее согласованность.
6. Использование приложений. Все фирменные товары, входящие в комплект (например, значок приложения, визитки, шаблоны социальных сетей) собраны вместе с активами для облегчения доступа.
Результат этого процесса послужит вам руководством для принятия каждого маркетингового решения. Это поможет улучшить отношения между вашим брендом и покупателем. Применяя свои идеи, вы также получите новые перспективы для укрепления корпоративной культуры и вовлеченности сотрудников.
Пусть ваш контент выделит ваш бренд
Брендированный контент - эффективный ответ на все более насыщенный рынок. Сегодня пользователи постоянно завалены рекламой и информацией до такой степени, что многие из них прибегают к таким решениям, как блокировщики рекламы или заболевают рекламной слепотой.
Чтобы бороться с пренебрежением к традиционной рекламе, брендам необходимо искать новые способы связи со своей аудиторией, оказывать на нее творческое воздействие и передавать ценности, которые они представляют. Брендированный контент - отличное решение для всех этих нужд.
Хороший контент-маркетинг необходим для того, чтобы выделить ваш бренд и позиционировать себя как идейного лидера в своей отрасли. Но каждый раз, когда вы придумываете что-то новое и захватывающее, вы можете держать пари, что ваши конкуренты вскоре последуют за вами.
Предлагаем вам глубже изучить эту предметную область, не пропустите наш новый материал: 10 преимуществ контент-маркетинга для развития бренда в 2021 г.
Мы говорим с брендами по всем вопросам контент-маркетинга. От тех, кто все еще изучает, что такое контент-маркетинг и почему он важен, до тех, кто проводит свои кампании и нуждается в руководстве, мы помогаем брендам разрабатывать процессы, которые позволяют им эффективно обращаться к своим клиентам.
15.05.2022
