Как оптимизация сайта влияет на продвижение бренда

Продвижение бренда требует использования большого количества инструментов, и в Интернете они есть. Но почему-то из обширного их набора часто упускают SEO и оптимизацию сайта. А напрасно.

Создать сайт и выложить его в сеть для продвижения бренда мало - необходимо удерживать его на первых местах в поисковой выдаче.

В продвижении на рынке товара, бренда или компании важную роль играет его статус. Это особенность отечественного менталитета – обращать внимание на престиж и авторитет. В таком разрезе быть на первых местах в выдаче становится не просто коммерческой необходимостью, а своеобразным «делом чести».

Все знают: для пользователей характерно не заглядывать при поиске дальше одной-двух страниц выдачи. Также они приуменьшают, осознанно или неосознанно, значимость тех сайтов, которые не попали в десятку или двадцатку престижа.

Если компания или продукт не стоят на первых местах в выдаче по ключевым запросам, они никак не могут называться брендами – просто рядовыми торговыми марками. Значимость данного фактора можно доказать, вспомнив, что большая часть трафика на веб сайты, а значит, и к брендам, направляется через поисковые службы.

Если сайт удерживает первые места по важным ключевым запросам, он практически каждое мгновение занимается продвижением товара и поддерживает свой бренд. И это без каких-либо акций или дополнительных затрат.

Первая десятка в выдаче – это не просто статус.

Если вспомнить принципы Интернет-брендинга, именно верхние позиции способны обеспечить:

• быстроту и комфортность выбора пользователям, получающим релевантные ссылки на первых страницах;
• соответствие ожиданиям, ведь разработчики систем поиска стараются выводить на первые страницы информацию, наиболее релевантную запросам;
• доверительное отношение: если компания вверху, значит, она этого достойна.

Предлагаем вам глубже изучить эту предметную область, не пропустите наш новый материал: 10-шаговая стратегия развития бренда в интернете

Сниппет - важнейший элемент продвижения бренда

Сниппет – это небольшой абзац текста, найденный поисковой машиной на запрашиваемой странице сайта. Для продвижения компании сниппеты используются очень широко.

Когда человек находит нужную ему ссылку, он видит под ней на странице выдачи короткое описание того, что может получить, перейдя по ссылке. При грамотной оптимизации обеспечивается вывод самого привлекательного и выигрышного сниппета, который гарантированно привлечет посетителя.

Наиболее предпочтительным выглядит сниппет, оформленный грамотно:

• соответствующий запросу максимально точно;
• включающий различные ключевые слова, привлекающие целевую аудиторию;
• содержащий название бренда или компании;
• содержащий в сопровождении фавикон – небольшую иконку, придающую ссылке заметность и индивидуальность.

Что же добавляет качественный сниппет к стратегии позиционирования бренда?

• Увеличивает скорость восприятия.
• Добавляет информативности.
• Повышает комфорт поиска.

Посадочная страница - содержит все для продвижения бренда

В результате поиска ссылка должна привести пользователя на страницу, релевантную запросу. А это, отчасти, входит в функции SEO.

Если сниппет пообещал одно, а пользователь попал на совсем другую страницу, или на запутанный и сложный сайт, пользователь совершенно справедливо почувствует себя обманутым.

Запомните: невозможно построить доверительные отношения с пользователями, если игнорировать его потребности в комфорте и скорости. Об этом нужно помнить, занимаясь продвижением бренда

Как использовать SEO для повышения узнаваемости бренда компании

Имидж вашего бренда - это отражение того, что пользователи думают о вас. Чтобы пользователи были довольны вашим брендом, сосредоточьтесь на оптимизации сайта и следующих моментах взаимодействия с пользователем:

• Полезно: ваш контент должен быть качественным, полезным и актуальным.
• Удобство использования: по вашему сайту должно быть легко ориентироваться.
• Желательно: ваш дизайн должен понравиться вашей целевой аудитории. 
• Возможность поиска: вам следует сосредоточиться на содержании и упростить поиск информации.
• Достоверность: ваш бренд должен демонстрировать признаки авторитета и вызывать доверие.

Поскольку перечисленные выше атрибуты являются отличительными чертами идеального пользовательского опыта, вы должны думать о них, когда повышаете узнаваемость бренда для своего бизнеса.

Большинство из этих атрибутов, таких как полезность, доступность и надежность, напрямую связаны с SEO. В конце концов, поисковые системы оценивают общий пользовательский опыт и решают, является ли ваш сайт лучшим результатом для показа.

Если вы еще не оптимизировали свой бренд для поисковых систем, это лучшее время чтобы начать оптимизацию, потому что вы, вероятно, хотите больше трафика и больше продаж.

Используйте эти приемы в вашем маркетинге сайта, узнайте как: Репутационный маркетинг VS управление репутацией помогут формированию имиджа вашего бренда

Интегрируйте другие каналы с SEO

Органический трафик - это очень хорошо, но в сегодняшнем мире онлайн-маркетинга не так просто получить его, как это было в прошлом. Возможно, вам потребуются дополнительные усилия для интеграции другого маркетингового канала, и вам, возможно, даже придется потратить деньги на платные кампании, чтобы ваш контент был виден, но результаты такой интеграции того стоят.

Возьмем, к примеру, социальные сети. SEO и социальные сети - это союз, заключенный на небесах, когда дело доходит до повышения узнаваемости вашего бренда и установления связи с вашей целевой аудиторией.

Во-первых, контент социальных сетей индексируется, роботы поисковых систем любят сканировать и индексировать сообщения в социальных сетях.  Поэтому если вы собираетесь использовать социальные сети, чтобы повлиять на SEO сайта и, конечно же, на узнаваемость бренда компании, вам нужно думать об этом в долгосрочной перспективе.

Сосредоточьтесь на контенте, который уже находится в ТОПе

Оптимизированный контент получает больше переходов и потенциальных клиентов. Использование ключевых запросов с «длинным хвостом» отличная стратегия, чтобы быстро вывести на вершину выдачи вашу статью.

Самый главный секрет в том, чтобы ваш контент был актуальным и качественным. И вдобавок ко всему, ваш контент должен быть того типа контента, который ваша целевая аудитория ищет на стадии осведомленности.

Обновление - это не только обновление старой информации из текста.

• Полезно исправить: устаревшие ссылки, устаревшие визуальные эффекты, устаревшая статистика, плохая грамматика и т. д.
• Сделайте текст длиннее, обновите заголовок, добавьте оглавление, чтобы конкурировать за избранные фрагменты Google.
• И не забудьте обновить дату публикации: и пользователи, и поисковые системы вряд ли будут заботиться о чем-то из 2015 года.

SEO всегда был одним из лучших каналов для привлечения постоянного трафика, повышения узнаваемости бренда и роста.

Что изменилось в SEO, так это то, что мы переходим от модели, которая использует поисковое намерение. Выявление цели поиска и ее удовлетворение с помощью ценного, действенного контента - наряду с беспрепятственным взаимодействием с посетителем - это самая важная вещь в 2021 году.

Мы знаем, как применять лучшие отраслевые знания для создания и продвижения бренда. Рекомендуемый материал в блоге АВАНЗЕТ на эту тему: 10 преимуществ контент-маркетинга для развития бренда в 2021 г.

Для поисковой оптимизации необходима классификация поискового намерения.

Если вам постоянно удается удовлетворять поисковые запросы, повышая качество жизни посетителей, вы в конечном итоге сможете повысить осведомленность о своих продуктах и ​​услугах.

Да, во всем этом есть еще и техническая сторона, но не будем слишком усложнять. В конце концов, поисковая оптимизация сайта не так уж и сложна - и это (по-прежнему) один из лучших способов рассказать о том, чем занимается ваш бизнес и как вы можете помочь людям преодолеть их проблемы и болевые точки.

Для оптимизации необходимо выяснить:

• какие проблемы и болевые точки есть у ваших пользователей,
• как они ищут это в Интернете,
• какой контент они ожидают потреблять на основе поисковых запросов, которые они используют,
• и подать этот контент наилучшим образом.

Таким образом, вы сможете повысить осведомленность о своем продукте, увеличить объем поискового трафика и обучить пользователей тому, как получить максимальную отдачу от вашего продукта одновременно.

Если вы хотите узнать больше о том, как это сделать, ознакомьтесь с публикацией: Как обеспечить успешный маркетинг и продвижение бренда через АУТЕНТИЧНОСТЬ

Используйте SEO для повышения узнаваемости бренда

Если вы воспользуетесь советами из этой статьи, то наверняка ваша компания повысит узнаваемость бренда. Но одна и та же стратегия не приведет к постоянному росту снова и снова.

Вам нужно будет скорректировать свои действия, чтобы убедиться, что вы охватываете свою целевую аудиторию, но сначала вам нужно знать уровень осведомленности о бренде, на котором находится ваша целевая аудитория сейчас.

Использование программного обеспечения для отслеживания бренда означает, что вы сможете получить критически важную информацию о том, как работает ваш бренд. Эта информация может помочь вам адаптировать стратегию SEO к вашей аудитории и продолжать повышать узнаваемость вашего бренда.

Если вам нужно сделать сайт, который будет продвигать ваш бренд, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать оптимизацию сайта. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!

15.05.2022