Как же писать истории, которые покоряют сердца и умы? Ведь иногда бывает так, вы изливаете свое сердце и душу, но это похоже на крик в бездонную бездну. Вы знаете, что у вас есть целый мир знаний, который можно передать, но вы не знаете, как упаковать его в захватывающий текст, который понравится вашим читателям.

Может быть ... ваше письмо недостаточно увлекательно?

В конце концов, если даже известным писателям, таким как Хемингуэй или Стейнбек, потребовалось много-много лет, чтобы преуспеть в своем ремесле, почему вы должны мгновенно создать впечатляющий шедевр из воздуха?

Не пропустите эту информацию - это действительно важно: 30+ определений того, что означает качество в контенте

Искусство сторителлинга. Как писать интересно на любую тему

Невероятная сила историй завоевывает сердца и умы

Слова - это, пожалуй, наши самые мощные инструменты. Слова сокрушали души и строили империи. Итак, позвольте мне рассказать вам небольшую историю об истинной силе слов.

Это история Шахерезады, молодой девушки из древней Персии, которой грозила казнь, назначенная на следующее утро. Любопытно, что она намеренно попала в эту ситуацию. Она согласилась выйти замуж за короля.

Первая жена короля изменила ему, и он был так зол и сердит, что решил убедиться, что этого больше никогда не случится: поэтому он решил каждую ночь укладывать в постель новую девственную женщину и на следующее утро обезглавливать ее.

Но Шахерезада была не просто потрясающе красивой, она к тому же была необычайно умной. У нее был план как вывести короля из его кровожадного безумия. Каждую ночь она рассказывала ему одну из самых завораживающих, околдовывающих историй, которые он когда-либо слышал, и прерывала ее прямо на пике, обещая продолжить в следующую ночь.

И каждую ночь король щадил ее жизнь еще на один день. Но как долго она сможет продолжать эту опасную игру? Вам придется подождать, чтобы узнать. Но сначала давайте взглянем на мощный трюк, который использовала Шахерезада.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: 20 «убойных» техник выразительного контента

Невероятная сила историй завоевывает сердца и умы

Почему этот трюк до сих пор работает

Пока существуют люди, они были запрограммированы на удовлетворение одного желания. (Нет, это не то, что вы думаете.) Речь идет о повествовании.

Около 30 000 лет назад, когда наши предки вырезали захватывающий рассказ о своей охоте на мамонта на каменных стенах, тогда их соплеменники, должно быть, с интересом и любопытством воспринимали эти истории. И поэтому потребность в рассказах, глубоко укоренилась в нашем мозгу.

Это причина, по которой вы любите смотреть фильмы или телевизор. Причина, по которой вы обмениваетесь своими последними личными приключениями за чашкой кофе. Причина, по которой мы рассказываем нашим детям сказки на ночь, и причина, по которой вы не можете не проверять свою страницу в Facebook на предмет обновлений от друзей.

Мы пристрастились к историям, потому что получаем острые ощущения от нового опыта, не рискуя собой, не испытывая боль или трудности. И это форма общения. Мы живем и переживаем события через истории.

И наш мозг по-другому обрабатывает истории. Истории задействуют более глубокую часть нашего мозга, чем любое логическое объяснение, - это эмоциональная часть, часть «тьфу-я-когда-то-тоже-так-мог-сделать». И мы чувствуем связь на гораздо более глубоком уровне, чем воспринимая информацию, представленную в абстрактной или логической форме.

Если подумать, то именно по этой причине мы читаем новости о развлечениях, спорте и даже о политике. Люди жаждут драмы - так что накормите их, как конфетами!

Но как это применимо для бизнеса или для блога?

Полезная информация, которая поможет выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг:  Как писать статьи для сайта на языке клиентов

Как не утонуть в море постов

Поскольку истории так глубоко связаны с нашими эмоциями, контент, в котором используется повествование и интрига, сильнее запоминается, чем просто сухие факты. На самом деле истории запоминаются в 22 раза лучше, чем голые факты.

Упакуйте любую информацию, которую вы хотите передать своему читателю, в рассказ, и он останется с вами. Истории означают эмоции, а эмоции - глубоко «впечатывают» рассказы в мозг вашего читателя.

Вот пример: К какому совету вы бы внимательнее прислушивались в детстве:

  1. «Не кормите гризли - это опасно»

или

  1. «Маленький Чарли, который живет на другой стороне улицы, пытался накормить гризли на прошлой неделе, и его чудом спасли, но мальчика рука превратилась в кровавое месиво».

Выбирайте!

Потому что это суровая правда: люди забывают уроки, которые они извлекают из Интернета, даже те, которые им очень нравятся. Жизнь мешает. Но в следующий раз, когда ваша читательница будет стоять на кухне и размышлять о том, что испечь в праздничное утро, она может вспомнить ту забавную историю о собаке, которая украла черничный пирог… и использовать именно этот рецепт из вашего кулинарного блога.

Наконец, если вы ничего не делаете, кроме как информировать своего читателя о новом контенте, то вы упускаете одну из главных причин, по которой он пришел к вам в первую очередь - это развлечения.

Неважно, отдают они себе отчет об этом или нет, но ваши читатели также ищут информацию в Интернете, чтобы отвлечься. А если вы научитесь включать в свой блог захватывающие истории, то приобретете верных поклонников. И они останутся надолго.

Но вы можете задаться таким вопросом, применимо ли вообще рассказывание историй к вашему блогу и бизнесу? Ведь рассказывание историй предназначено для романов, фильмов и телешоу, верно? Но ведение блога? Как это работает?

Возможно, вы еще не верите, но вы можете использовать сторителлинг практически для любой темы блога.

  • Пишете в блог о техобслуживании автомобилей сообщение о том, как заменить ремень генератора? Опишите свою историю из жизни, как вам пришлось это сделать в тайге в 50 км от ближайшего населенного пункта.
  • Вы пишете в своем математическом блоге о том, как вычислить центроид треугольника (барицентр треугольника и центр тяжести треугольника)? Расскажите им о своем увлечении математическими формулами и о том, как ваши родители узнали об этом, наблюдая, как вы рисуете геометрические фигуры в песочнице в течение всего дня.

Ни одна тема не может быть слишком абстрактной для рассказа, если вы найдете способ рассказать о ней людям.

Это отлично подходит для сообщений, в которых уже есть своего рода повествовательный поток: подробные руководства, публикации с инструкциями, экспертные мнения, тематические исследования или статьи со статистическими данными.

Но вы также можете использовать повествование для сообщений, которые содержат только простые списки, например список ссылок на ресурсы. Просто опишите свою историю в начале или в конце поста.

Вот основное правило: вы можете рассказать историю в любом посте, который включает хотя бы небольшой фрагмент непрерывного рассказа и написать яркий, увлекательный текст.

И ваше секретное оружие повествования не ограничивается только сообщениями. Вы можете использовать истории для продажи товаров или для связи со своими подписчиками.

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Сторителлинг в 2021 г.  8 перспективных трендов с примерами

Примеры, как рассказывать истории в разных форматах

Примеры, как рассказывать истории в разных форматах

Сообщения с обзором новостей

Установите связь с помощью истории. Если ваш пост о том, чтобы привлечь больше подписчиков на Facebook, расскажите историю о том, как вы боролись за рост числа подписчиков, пока не применили советы определенных экспертов. Вы также можете вставить историю в биографии участников.

Интервью

Связывайте вопросы с историями. Например: «Анна, я знаю, что за первые два месяца ведения блога ваш блог посетили 23 человека. Сегодня вы увеличили количество посетителей до 40 000 в месяц. Какие инструменты больше всего помогли вам добиться успеха в блоге?»

Мнения

Опишите опыт, который заставил вас сформировать свое мнение, и опишите его в формате истории. Посмотрите на тему креативно и найдите ассоциацию, содержащую историю. Сформулируйте свое мнение и свяжите его с историей, описывая, как оно заставляет вас вести себя определенным образом.

Посты с «тревожным звонком»

Нарисуйте будущую историю наилучшего и наихудшего сценариев: что произойдет, если читатель не изменит свое поведение? Что будет, если они это сделают? Покажите эффект домино хороших или плохих событий. Если у вас есть хронологическая последовательность, то у вас есть история - события происходят одно за другим.

«Причина» постов

Допустим, вы решили вести борьбу против нового правила, которое ненавидят ваши читатели. Расскажите историю о том остроумном письме, которое вы написали в бюро, начиная с безнадежных поисков электронного письма нужного человека. Это Давид против Голиафа, а читатели любят болеть за неудачников.

Личные истории

Использование личных историй на странице «О себе» поможет вам выглядеть настоящим человеком, а не безликим цифровым призраком. Кроме того, выбирайте истории, которые помогут вам выделиться, даже если это будет немного неловко. Например, можно рассказать историю из своего детства. И это определенно сделает вас очень человечным.

Обзоры продуктов

Расскажите историю о том, как продукт для управления временем «спас вам жизнь» или удобрение убило ваше любимое растение. Но будьте честны - здесь не место выдуманным историям.

Страницы продаж

Если у вас есть продукт или услуга для продажи или вы можете зарабатывать деньги, предлагая какой-то продукт, напишите отзывы как истории успеха. Пусть довольный клиент расскажет, как ваша финансовая консультация окупилась за несколько недель, а вы опишите это как занимательный рассказ.

Рассылка новостей по электронной почте

Личные истории помогают подписчикам идентифицировать себя с вами, но писать об операции на деснах вашей бабушки будет странно без соответствующего контекста, поэтому свяжите это с темой вашего блога.

Фотоблогер может рассказать историю о том, как он перевернулся, пытаясь сфотографировать верхушку Эйфелевой башни. И, кстати, чтобы добиться приятного контраста при съемке на фоне яркого неба, вот что нужно сделать… далее следует профессиональная рекомендация

Как видите, использовать истории  можно где угодно. Но почему они так эффективны?

Вам нужно больше креативных идей?  Хотим поделиться с вами ценной информацией, узнайте:  7  мощных лайфхаков -  как улучшить  клиентский опыт при помощи контента в 2021 г.

5 способов, которые помогут улучшить ваше письмо

5 способов, которые помогут улучшить ваши истории

Вот лишь несколько способов, используя которые вы можете придать сил вашему письму.

1. Истории добавляют ясности и достоверности

Если вы хотите продемонстрировать свою точку зрения, идеально подойдет история, потому что она показывает, как ваш урок прошел в реальном мире. История похожа на отзыв к вашей подсказке.

В древние времена, когда Уаг рассказывал Угге (это предположительно общепринятые имена каменного века), как его друг-охотник на мамонта провалился по лед, что его больше не видели, Это было не просто для того, чтобы развлечь Уггу, этот рассказ также послужил свидетельством и предупреждением о точном месте опасности на льду.

Мы доверяем опыту других, поэтому отзывы так хорошо работают. И мы передаем наш опыт в форме историй.

2. Истории связывают вас с вашими читателями

Воин племени масаи и биржевой маклер из Нью-Йорка живут в совершенно разных реальностях, но они оба знают радость от хорошо выполненного задания или страх потерять кого-то. Их объединяет одно - одни и те же эмоции.

Если вы расскажете свою историю и поделитесь своими эмоциями, вы привяжете к себе читателя.

Марина делится в своем блоге о том, как ей было тяжело в отношениях, когда она стала предпринимателем. Читатели разделяют ее цель покинуть рутинную работу с 9 до 18, поэтому это смелый пост, который глубоко затрагивает их страхи и желания. Такая история заставляет читателя почувствовать себя понятым.

В своей истории связи поделитесь своими подлинными чувствами. Если ваши самые сокровенные чувства станут достоянием общественности, это может быть страшно. Но именно эти чувства заставят вашу историю работать так хорошо.

3. Истории - это развлечение и разнообразие

Люди любят, когда их развлекают. Так поделитесь чем-нибудь веселым, возмутительным или удивительным.

Вы можете продемонстрировать свой радикальный или увлекательный стиль письма. Так чтобы у читателя «потекли слюнки». Вызвав небольшой припадок, а затем вводя в оцепенение и печаль-кому.  Такой пост не потеряет никакой информации, но он будет интересен и привлекает читателя своей необычностью.

4. Истории помогают привлечь внимание читателей

Цель вашего поста - привлечь внимание читателей и заинтересовать их своим сообщением. И истории делают это естественно.

Например, если пост начинается со слов «Еда изменила мою жизнь», то это фраза достаточно странная, чтобы заинтересовать читателей. Как могло что-то столь банальное, как еда, изменить жизнь автора? Что он имеет в виду? Это о похудении? Или о пищевых добавках в современном питании? Или это про мучительный вкус жареного тарантула?

Читая дальше, вы узнаете, что автор говорит о том, как толкает тележку среди «бездушной еды» и о том, как он «ненавидит еду». Нам всем нужна еда, так как он может ее ненавидеть? (И все же мы тоже могли втайне ощущать то же самое через некоторое время после того, как съели слишком много еды из McDonald's.)

Кажется, что каждое новое предложение вызывает столько же вопросов, сколько и дает ответов, и, прежде чем читатель это осознает, он глубоко втягивается в ваш пост и ход мыслей. Так что бросьте вашему читателю крючок, позвольте ему заглотить наживку, а потом наматывайте его на леску из собственного любопытства и аппетита к драме.

Познакомьтесь с примером истории удивительного человека, которую мы подготовили для проекта vOICe vision. История Вадима Арцева: о том, как незрячий массажист стал успешным предпринимателем 

5. Истории побуждают людей действовать

Один из лучших способов завершить свои сообщения - это призывать к оружию, предлагая читателю действовать прямо сейчас. Так что используйте рассказ, чтобы нарисовать яркое и вдохновляющее будущее для вашего читателя.

Этот пост о том, как «зацепить» людей своим письмом. И на финише он рассказывает историю будущего искреннего писателя, который влияет на жизни тысяч людей своими произведениями.

Дайте им повод посмеяться. Дайте им повод подбодриться. Дайте им повод продолжать борьбу, даже если они чувствуют, что вся надежда потеряна.

Сделайте это, и вам не придется искать читателей. Они сами будут искать. Однажды утром вы загрузите свой компьютер и обнаружите, что тысячи уже ждут вас, готовые слушать, готовые учиться, готовые начать действовать.

И тогда вы поймете: вы больше не просто блоггер, вы писатель, который слово за словом, предложение за предложением, абзац за абзацем, вы меняете мир. В любом случае, стоит признать...  Это чертовски круто!

Вам нужно быстро вывести свой бизнес в интернет с небольшими затратами? С агентством АВАНЗЕТ вы можете начать работу за меньшее время и с меньшими затратами. Просто напишите нам о вашем проекте!

Работа над вашим проектом может потребовать значительных усилий, творчества и ноу-хау. Мы предлагаем услуги контент-маркетинга, чтобы обслуживать ваш бизнес и помогать вам в поисках «вечнозеленых» тем и видимости контента. Давайте создадим что-нибудь вместе!

25.07.2021

Материалы по теме «Наполнение контентом»

  1. Видеоконтент и пользовательский опыт. Примеры
  2. Искусство сторителлинга | Как писать интересно на любую тему
  3. Коммерческие тексты: 20 «убойных» техник выразительного контента в 2021 г.
  4. Как писать статьи для сайта на языке клиентов
  5. Примеры как эксклюзивный веб-контент может быть невероятно эффективным

Заявка на услуги

Все услуги веб-студии АВАНЗЕТ

Подать заявку