Как влияет на ранжирование сайта улучшение поведенческих факторов

Давайте разберемся, что относится к поведенческим факторам, как они улучшают ранжирование веб-сайта, и что следует внедрить, чтобы поведенческие стали сильнее.

1. Что является поведенческими факторами
2. Их влияние на ранжирование веб-сайта
3. Как усилить поведенческие факторы для лучшего ранжирования

Каким будет ранжирование ресурса - определяется алгоритмами поисковиков. Некоторое время назад они опирались на математические формулы, из которых рассчитывалась «авторитетность ресурса», но оптимизаторы постоянно придумывают множество уловок, помогающих перехитрить эти алгоритмы. Поэтому сейчас поисковики используют сразу несколько новых способов для  проверки сайта, результатом которых становится высокое либо низкое ранжирование.

Влияние на ранжирование веб-сайта поведенческих факторов. Попробуем понять от чего зависит высокое или низкое ранжирование и каким образом улучшить позицию вашего сайта за счет анализа поведенческих факторов.

Этот алгоритм основывается на поведении самих пользователей, которые просматривают информацию. Такая оценка вполне объективна, так как она отражает предпочтения посетителей веб-сайта. Чтобы быть на высоте по этому показателю, веб-сайт должен действительно соответствовать запросам пользователей, но не пытаться обмануть их и поисковики.

Что можно отнести к поведенческим факторам

Для того чтобы этот алгоритм было сложно обойти, поисковики учитывают множество коэффициентов, значений и последовательностей. Основные факторы, которые определяют место веб-сайта в выдаче:

1. CTR - Количество кликов на сниппет в поисковой выдаче

Сниппет — это заголовок  и краткое описание страницы сайта. Собственно его и видят пользователи в выдаче.

Логика такова: «Авторитетность» сниппета повышается, если на него часто кликают. Если по сниппету кликают много, значит он соответствует их ожиданиям и предпочтению, тогда приоритет сниппета повышается. Но это не все, важно помнить об удержании целевой аудитории на странице. Если будет много кликов, но пользователи станут сразу закрывать веб-сайт, то ранжирование будет  ухудшаться.  Такое поведение является сигналом, того что сниппет не подтверждает ожидания. 

2. Время, проведенное на сайте.

Поисковые алгоритмы делают расчет так: чем больше пользователь находится на сайте, тем более значимая и полезная информация представлена там. Некоторые недобросовестные оптимизаторы пытаются увеличить время, проведенное на сайте сложной запутанной навигацией, но это будет отпугивать клиентов, и все остальные факторы будут играть против высокого ранжирования ресурса.

Однако, это справедливо не для всех. Например, на сайте онлайн вызова такси короткое время сессии — это скорее плюс. То есть чем быстрее пользователь оформил вызов, тем выше качество сервиса. В таких случаях поисковики ориентируются на показатели схожих сайтов в этой сфере деятельности.

3. Показатель отказов.

Это единственный фактор ранжирования, для которого:  чем меньше значение - тем лучше. То есть, если ресурс не понравился или он не соответствует ожиданиям, то пользователь сразу же его закроет, никуда больше не переходя, а это большой минус для ранжирования веб-сайта. Безусловно, добиться показателя по отказам 0% - невозможно, но чем он меньше, тем.

4. Глубина просмотра веб-сайта.

Напротив, чем больше будет внутренних переходов, скачиваний, нажатий на кнопки и ссылки, тем улучшается ранжирование. Ведь это значит, что сайт не только привлекает, но и «погружает»  посетителей вглубь контента по их собственному выбору.

5. Возвращения (повторные заходы) на сайт.

Если человек захотел вновь вернуться на сайт, сохранил страницу в закладках или запомнил URL, то это свидетельствует о высоком качестве веб-ресурса. Алгоритмы поисковиков высоко ценят те страницы, на которые человек возвращается несколько раз после первого просмотра, и определяют, когда пользователь перешел на сайт из закладок.

Как улучшать поведенческие факторы сайта без накрутки

Разберем самые эффективные приемы по улучшению взаимодействий между пользователями и веб-сайтом, улучшающие ранжирование. Итак, как повлиять на поведенческие факторы, так чтобы ресурс поднимался в выдаче?

1. Оптимизируйте сниппет для выдачи

Улучшать сниппет сайта необходимо для повышения его кликабельности. Важно сделать привлекательные теги. Они непременно должны иметь прямое вхождение ключевого запроса, но и кратко, точно объяснять, что человек найдет или, о чем узнает на веб-странице. Оптимальный description по объему должен быть равен 150-180 знакам.

ЧИТАЙТЕ ТАК ЖЕ: Рекомендации по SEO оптимизации сайта: как применять Description

Что еще будет полезно:

Основываясь на исследования Hubspot, можно использовать квадратные скобки в title, которые увеличат CTR до 40%. Хорошую кликабельность имеют заголовки с цифрами или текущим годом. 

ЧИТАЙТЕ ТАК ЖЕ: SEO поисковая оптимизация сайта с применением тэга Title

Что еще будет полезно:

• в начале страницы добавить оглавление с якорными ссылками;
• добавить компанию в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник
• использовать эмоции (в меру) в title и description;
• сократить URL (с редиректом) и до краткого и понятного;
• применить структурированную разметку;
• работать над повышением узнаваемости бренда
• проработать структуру сайта до более простой и логичной

Для роботов, которые определяют качество веб-сайта, в структуре значимы навигация и внутренняя перелинковка. Так как пользователь должен моментально понимать, как найти то, что он ищет, перейти к интересующему разделу или как попасть на необходимую страницу. В результате такой работы над структурой, будет увеличение времени, которое пользователи будут проводить на сайте.

Создание и продвижение коммерческого сайта – это две вещи, которые нельзя разделять. Любой предприниматель вкладывает средства в разработку сайта с той целью, чтобы его товары или услуги пользователи сами могли найти через поисковики. Поэтому о продвижении ресурса нужно планировать сразу на этапе разработки.

Поисковые системы сегодня используют для ранжирования различные аспекты поведенческих факторов. Поведенческие факторы оказывают наибольшее влияние на позиции сайта в результатах поиска. ПФ являются наиболее сложными для накрутки, а следовательно наиболее надёжными способами для определения «качественного» сайта. Таким образом, чем дольше пользователи проводят времени на вашем сайте, тем выше он будет находится в поисковой выдаче.

Каких результатов желательно достичь для получения высоких пользовательских факторов

Когда пользователь заходит на страницу сайта, то контент максимально удовлетворяет все его потребности  и дает ответ на большинство вопросов  - пользователь остаётся на сайте длительное время. Если контент не отвечает на запрос пользователя – он быстро уходит. Поисковые системы фиксируют этот факт по времени возврата с сайта обратно в поиск.

Это время все скажет о качестве контента. Одна или две минуты – это вполне достаточно, чтобы познакомиться с контентом и найти нужную информацию. Две секунды – достаточно только для беглого просмотра — это плохой результат.

Время возврата с сайта в поиск отражает как процент отказов, так и показатель времени, присутствия на сайте. Это показатель фиксирует, сколько времени проходит, с момента захода на сайт и возвращения обратно в поиск после захода из выдачи на вашу страницу.
Если у вашего сайта высокий CTR и одновременно большое время до возврата в поиск, значит контент релевантен и сайт отвечает высокому показателю качества.

 Важная информация по теме создание, продвижение и оптимизация сайтов

• Продвижение сайта при помощи контента
• Оптимизация структуры сайта
• Как сделать сайт, дружественный поисковикам
• Практика SEO: 11 способов улучшить поисковые позиции сайта
• Почему мы стремимся соответствовать ожиданиям клиентов

Какие меры можно предпринять для улучшения поведенческих факторов

• Создавайте сниппеты, которые максимально передают смысл страницы и приводят пользователей на релевантные страницы.
• Создавайте страницы с интересным и полезным контентом, на которых пользователи задерживаются долго.
• Привлекайте мотивированный трафик через специализированные сервисы

Что такое мотивированный трафик? Это инструмент для привлечения пользователей, основанный на выплате вознаграждения за выполненные действия на вашем сайте, например:

• найти сайт в поиске и перейти на него из поиска
• просмотр определенного количества страниц сайта с заданным промежутком времени
• публикация комментариев или отзывов о товарах или услугах
• использование социальных кнопок (лайки, «порекомендовать друзьям»)
• просмотр рекламного видео ролика
• установка программы или мобильного приложения

Это современные инструменты интернет маркетинга, которыми не следует пренебрегать, так как они дают действительно хороший результат для продвижения и положительно влияют на ранжирование сайта.

Как работают поведенческие факторы ранжирования в Yandex и Google

Информация о том, как взаимодействуют пользователи с сайтом, является самой важной для роботов поисковых систем, когда они определяют, какой сайт следует ранжировать ниже или выше в результатах поисковой выдачи. 

Но как быть когда ресурс находится слишком низко в поиске по ключевым фразам, которые продвигаются и поэтому переходов на сайт слишком мало из-за его текущих позиций? Разберемся какие существуют способы влияния на эту ситуацию. 

Проведенные исследования Experienced Dynamics, показывает, что не оптимизированные тексты и фотографии на продвигаемой странице становятся основной причиной большого показателя отказов — это примерно 70%. Не увидев сразу ответ на свой вопрос,  большинство пользователей сразу закрывают такие сайты, и переходят к другим.

Многие маркетологи и оптимизаторы не учитывают, к сожалению,  эти факторы ранжирования, а концентрируются только на технических аспектах, таких например как:

• Частое использование в текстах ключевых слов
• Наращивание внешнего ссылочного профиля

Однако ранжирование ресурса в значительной степени зависит от поведенческих факторов пользователей. Для улучшения поведенческих факторов естественным путем в первую очередь желательно провести следующие мероприятия:

• оптимизацию сниппетов,
• улучшить содержание контента, чтобы он давал точный ответ
• и адаптировать дизайн сайта под запросы ЦА.

Поисковые роботы Yandex и  Google применяют сложные алгоритмы при ранжировании.  До вывода ресурса в ТОП результатов поиска, поисковая система должна удостовериться в том, что пользователи, которые заходят на сайт, удовлетворены, а значит, они получили необходимую информацию. На поведенческие факторы и ранжирование ресурса напрямую влияют:

• Качество
• Актуальность
• Релевантность

Поэтому следует постоянно давать полную, исчерпывающую информацию пользователю, показывать видео, улучшать юзабилити, чтобы как можно дольше пользователи задерживались на сайте ну и делать привлекательные кликабельные сниппеты. А для продаж повышение поведенческих факторов дают самая низкая цена в сегменте, удобство приобретения и скорость доставки.

Если вам нужна качественная веб разработка с подготовкой к продвижению, обращайтесь веб студию АВАНЗЕТ, звоните или заполните форму, чтобы заказать качественный сайт с SEO оптимизацией

12.09.2021