В этой статье мы предлагаем 4 надежных способа, как написать оригинальный «фирменный» контент для вашей целевой аудитории. Ведь создание вашего «фирменного» контента - это инвестиции, которые будут приносить отдачу на протяжении долгого времени. Задумайтесь над этими вопросами:
- Как вы создаете свой контент?
- Что используете?
- Пишите ли истории?
Дни использования ключевых слов для поднятия рейтинга в поисковых системах давно прошли! Такой контент совершенно не подходит для бизнеса и потребителей так как, когда контент перегружен ключевыми словами, он теряет свою привлекательность для аудитории и часто лишается грамматического смысла.
Это не означает, что ключевые слова не важны, но они никогда не должны быть фокусом при планировании вашего контент-маркетинга. С помощью таких ресурсов, как инструменты подсказки ключевых слов Google, вы можете творчески использовать их для подкрепления значимости содержания своей веб-страницы или сообщения в блоге для поисковиков. Но, знание того, что ищет ваша целевая аудитория, должно вдохновлять при создании вашего контента, а не доминировать над ним.
4 способа как написать интересный контент
Определите для себя, что такое высококачественный контент, а затем создайте его, и вы скоро увидите, как он ведет ваш бизнес или продукт к успеху. Чтобы создать уникальный брендированный контент, следуйте следующим советам по созданию контента:
1. Слушайте свою аудиторию
Инвестируйте в то, чтобы действительно узнать свою аудиторию, следя за тем, что они говорят и делают в социальных сетях. Следите за социальными сетями, чтобы узнать о тенденциях и социальных новостях, поддерживаемых вашими потребителями. Записывайте каждое взаимодействие и ищите шаблоны, а затем используйте эту информацию для развития личности покупателя.
Возможно, вам придется проанализировать миллион сообщений в социальных сетях, чтобы увидеть, что подтолкнуло пользователей к обмену контентом. Подробный текст, полно раскрывающий тему и красивые изображения, наполненные эмоциями, будут вашими триггерами. Если вы создаете контент, которым люди хотят поделиться, это определенное доверие к вашему продукту.
2. Будьте оригинальными
Спросите любого профессионального автора, и они, наверняка признают, что написание заголовка, который привлекает читателя, является огромной проблемой. Заголовки, которые дают обещание, всегда становятся победителями. Будьте оригинальны не только с контентом, но и вашими заголовками, если вы хотите привлечь свою аудиторию. Создание яркого заголовка — это настоящее творчество!
3. Приносите пользу
Сосредоточьтесь на потребностях своих клиентах, а не на продажах. Создайте доверие к продукту и формируйте это доверие с помощью проницательного, информативного и действенного контента. Тогда они будут в естественном движении к вашей воронке продаж, прежде чем вы тонко приведете их на свою страницу продаж. Впечатляйте своими знаниями, внушайте преданность своей полезностью и медленно, но, несомненно, ваша аудитория будет расти.
4. Старайтесь быть привлекательным
Как сделать контент более привлекательным - это последний из наших рекомендаций по созданию качественного контента:
- Сделайте чистый современный дизайн сайта, выгодно показывающий цвета вашего бренда и логотип.
- Выбирайте четкие, хорошо читаемые шрифты и используйте жирный и курсивный шрифт.
- Напишите заголовки, которые дают обещания.
- Добавьте фотографии и инфографику, которые выделяют вас из конкуренции.
- Используйте свободное пространство, списки и маркеры.
- Задавайте вопросы и поощряйте к ответам на них.
- Создавайте интерактивный контент.
- Всегда будьте аккуратны с фактами и описаниями.
- Сделайте сильный CTA.
Покажите аудитории, что вы цените их интересы, любите свой бренд и заботитесь о своей деловой репутации, создавая высококачественный и оригинальный контент.
Тенденции развития контент-маркетинга в 2020 году. Статистика.
Разберемся, что означает качественный контент?
Недавнее обновление Google Hummingbird подняло вопрос о значимости высококачественного контента. Качественный контент означает только одно - это полезный и интересный контент для пользователей, а не ключевые слова. Если вы хотите, чтобы ваш продукт, публикация в блоге или веб-сайт занимали высокое место в поисковых системах, тогда размещение контента наивысшего качества, будь то текст, изображения или инфографика, является единственным способом продвижения вперед.
Благодаря великолепному и уникальному контенту вы в полной мере можете задействовать удивительную силу копирайтинга как для целевой аудитории, так и для влиятельных людей. И не забывайте про хороший броский заголовок — это сегодня важнейшая составляющая контент-маркетинга. Потому что, если удается привлечь внимание вашей аудитории, то вы мгновенно получите отклик читателя.
Рекомендуем прочитать эти статьи:
- Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью
- Как писать статьи для сайта на языке клиентов
- Как эксклюзивный веб-контент притягивает внимание
- Примеры призывов к действию в рекламных текстах
Потрясающая сила «фирменного» контента
Брендированный контент - это продвижение вашего продукта без явного продвижения! Это может показаться странным, но это не так. «Фирменный» контент не содержит традиционной рекламы, но содержит такие элементы, как видео, подкасты, интерактивные элементы и, конечно же, отличное качество самого текста. Все вместе эти элементы привлекают потребителей через взаимодействие, развлечения, информацию и обучение.
Фирменный жизненно важен для обеспечения того, чтобы ваш продукт оказывал влияние в мире, полном мощных воздействий. Если это будет сделано успешно, то будут сгенерированы лиды, ваш бренд получит признание и охват, ваш имидж будет развиваться, ваша клиентская база увеличится, и вы получите больше последователей, лайков и, в конечном итоге, продаж.
Хорошим примером брендированного контента является подход к СММ маркетингу интернет-магазинов, особенно в предпраздничные дни. «Фирменный» контент может согревать сердца и завоевать лояльность клиентов благодаря хорошо продуманным историям одновременно с ненавязчивым своевременным предложением продукта. Ожидание праздника искусно выстроено в социальных сетях перед провозглашенной датой запуска акции. Создавая индивидуальный и качественный «фирменный» контент, вы также стимулируете интерес и лояльность клиентов.
10 эффективных контент-маркетинговых стратегий
Почему качественный фирменный так важен?
В мире входящего маркетинга мы часто говорим: «контент - это король», но на самом деле качественный контент - это король.
Конечно, то, что считается качеством, может быть субъективным для вас и вашей аудитории (и Google ), но есть некоторые общие правила, которым должен следовать каждый блог, и мы собираемся охватить их все.
Ни для кого не секрет, что если ваш бизнес хочет быть актуальным на сегодняшнем рынке, ему необходимо вести блог. Размещение блога на своем веб-сайте - одна из самых экономичных стратегий входящего маркетинга, в которую вы можете инвестировать.
Однако вы не можете просто разместить кучу случайных статей на своем веб-сайте и назвать это блогом. (Фактически, алгоритм Google работает против сайтов, которые делают это.) Вам необходимо создавать и предлагать качественный, оригинальный контент, который поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов и стать популярным.
Давайте разберемся, что именно делает контент качественным, почему вам стоит вообще возиться с блогом, а также о ключах к написанию успешных сообщений в блоге. Так что, не теряя времени, приступим!
Понимание того, что движет вашей аудиторией
Первый шаг к созданию отличного контента - это узнать как можно больше о ваших покупателях. Это верно для всех ваших усилий по входящему маркетингу.
Есть причина, по которой одни компании изо всех сил пытаются привлечь новых клиентов, в то время как другие не могут угнаться за спросом. Лучшие компании точно знают , кому они продают, и обращаются к ним напрямую.
Каковы самые большие проблемы ваших персонажей и их самые большие желания? Создавайте контент, который затрагивает эти области. Это то, что им понравится и куда они, скорее всего, потратят свои деньги.
Говорите на одном языке
Итак, как говорят ваши идеальные клиенты? Какие слова они используют? Какой у них тон голоса?
Люди предпочитают релевантный контент. Используйте стиль письма, который соответствует тому, как ваши клиенты говорят о своей отрасли и общаются с коллегами.
Обращение к аудитории с использованием знакомых им слов и тона голоса с большей вероятностью вызовет желаемый ответ, чем совершенно чуждый.
Получайте обратную связь
При любой удобной возможности просите обратную связь. Узнавайте, чего они хотят слышать от вас. За исключением немногих откровенных людей, большинство никогда не дадут обратной связи, если вы их об этом не попросите.
Обеспечьте реальную ценность
После того, как вы выяснили, кто ваша аудитория и чего они хотят, вы должны продолжить и предоставить им ценный с их точки зрения контент.
Лучший способ выделиться среди конкурентов - предложить лучшее!
Четыре наиболее эффективных способа обеспечить ценность:
- Создавайте оригинальный экспертный контент
- Сделайте контент полезным
- Решайте задачи ваших клиентов и закрывайте их «боли»
- Будьте оригинальными, не повторяйте то, что пишут другие
Если вы хотите, чтобы ваш контент был ценным, он должен быть оригинальным. Необходимо создавать контент, который выделяется и добавляет ценность вашему продукту, вместо того, чтобы повторять старые новости.
Пишите контент, который легко читать
Контент, который нелегко читать, просто не читается. У людей слишком много онлайн тем, конкурирующих за их внимание, и они не настолько терпеливы, чтобы читать статьи, которые выглядят так, как будто они были скопированы из учебника естественных наук.
Вот несколько простых правил для удобочитаемости:
- Делайте предложения и абзацы короткими
- Шрифт размером 16 является стандартным, так как его легко читать на любом устройстве.
- Разделите контент с помощью форматирования (выделение жирным шрифтом, заголовки и подзаголовки), чтобы упростить навигацию по странице и ее восприятие.
- Списки (такие как этот) эстетически приятны для глаз и отлично подходят для информации, которая не требует целого абзаца для каждого элемента.
- Изображения и видео также являются отличными наглядными пособиями.
Даже самый ценный контент в мире не будет конвертироваться, если его никто не читает.
Ключи к удивительным сообщениям в блогах
Для создания отличных постов в блогах важны обеспечение ценности и удобочитаемости. Эти два фактора обязательны. Однако вы можете сделать гораздо больше, чтобы быть первыми в своей нише:
Создавайте привлекательные заголовки
Создавайте заголовки для своих постов, которые привлекают внимание читателя и дают понять, о чем идет речь. По возможности, включайте выгоду для читателя.
Точная информация
Убедитесь, что ваш контент актуален с учетом последних тенденций и исследований. Читатели не вернутся, если вы направите их в неверном направлении. Кроме того, предоставьте источники, к которым они смогут обратиться, если почувствуют необходимость.
SEO
SEO означает поисковую оптимизацию, что означает, что ваш контент хорошо оптимизирован для работы в поисковых системах. Включение релевантных ключевых слов, структурирование контента для удобства чтения и добавление наглядных пособий - все это улучшает SEO. Чем больше людей вы сможете охватить своим контентом, тем большее влияние вы окажете.
Актуальность
Сохраняйте тематику и сроки вашего контента, соответствующие вашей целевой аудитории. Создание контента только ради создания контента - пустая трата времени.
Ссылка на другие страницы вашего сайта
Если вы хотите, чтобы люди оставались на вашем веб-сайте как можно дольше, дайте им как можно больше ценного контента. Самый простой способ сделать это - предоставить ссылки на похожие статьи или страницы, которые можно найти в других местах вашего веб-сайта.
Призыв к действию (CTA)
Желательно, чтобы в каждом посте содержался призыв к действию. Это может быть просьба к читателю прокомментировать, подписаться на рассылку новостей, протестировать продукт или что-то еще, что вы хотите. Дело в том, что вы уже привлекли их внимание, поэтому вы хотите воспользоваться этой возможностью, чтобы продолжить с ними взаимодействие.
Регулярные обновления
Активные блоги привлекают читателей и повышают свой рейтинг в поисковых системах. Вы должны публиковать сообщения не реже одного раза в неделю, но многие компании предпочитают публиковать сообщения 2-3 раза в неделю, а некоторые даже публикуют сообщения каждый день. Решите, что лучше для вас и вашей аудитории, но обязательно придерживайтесь того, что вы решите.
Зачем вашему бизнесу нужен блог?
Ведение блога - один из самых рентабельных способов взаимодействия с существующими клиентами и привлечения новых. Это легко и просто.
Ваш блог дает вашему бренду право голоса. В отличие от традиционной рекламы, PR-кампаний, нашего исходящего маркетинга, вы имеете 100% контроль над содержанием вашего блога.
Ваш блог создает открытое общение между вами и вашими идеальными клиентами. Это дает вам возможность лучше узнать друг друга. Блог также предоставляет вашему бизнесу платформу для рассказа ваших историй.
Ведение блога - один из самых простых способов повысить ценность компании для ваших существующих клиентов. Вы можете рассказать им о продуктах или услугах, которые вы предоставляете, и показать им, как получить максимальную отдачу от того, что вы предлагаете.
Наконец, ваши конкуренты, вероятно, уже имеют или планируют вести блог. Не то чтобы вам следовало что-то делать, потому что это делают все остальные, но ваши потенциальные клиенты, вероятно, ожидают, что у вас будет тоже блог. Спрос на ценный контент блогов растет. Вы ведь не хотите оказаться в невыгодном конкурентном положении?
Будьте активными
Когда кто-то попадает в ваш блог, он пытается решить проблему или узнать о чем-то больше. Часто люди ищут решение, которое можно сразу реализовать. Многие блоги терпят неудачу так как создают контент, который нельзя сразу применить.
Дайте людям то, чем они могут заняться сразу, как только они закончат читать. Необязательно давать советы, которые меняют жизнь, в каждом посте, достаточно просто поделиться ресурсом или дать пошаговые инструкции, чтобы продолжить путь.
Делая это, вы укрепляете доверие своих читателей. Они будут помнить, когда они нашли ваш блог и обнаружили что-то полезное, что принесло им пользу в тот же день. Тогда в следующий раз, когда им понадобится дополнительная информация, первое, что придет на ум, - ваше имя и сайт.
Люди будут продолжать возвращаться к вашему блогу как к своему ресурсу. Пока вы так или иначе помогаете людям, они будут помнить вас.
Последние мысли
Хороший блог начинается с качественного контента. Качество бесплатного контента в вашем блоге должно быть настолько хорошим, чтобы читатели были рады платить за продукты или услуги, которые вы предлагаете.
Если ваш бизнес не пользуется этой мощной возможностью для PR и маркетинга, вы упускаете возможности! В эпоху цифровых технологий вы не сможете найти более экономичного способа создания и продвижения своего бренда среди потребителей.
Хотя копирайтинг технически является формой искусства, ведение блога больше похоже на науку. Если вы будете следовать советам из этой статьи, вы быстро создадите отличный контент.
15.05.2022
