Особенности восприятия цвета в веб-дизайне. Как зацепить клиента

Как выбрать цвет для своего сайта - этот вопрос интересует всех, кто собирается заказать разработку сайта впервые. Особенности восприятия цвета интернет пользователями - вот на что нужно ориентироваться при выборе цветовой палитры. Хорошая визуальная коммуникация с ресурсом - это залог успеха для вашего бизнеса.

Какие цвета (сочетания цветов) лучше использовать для создания бизнес сайта той или иной тематики. Ведь от этого зависит восприятие посетителями вашего ресурса. Понятно, что главное – это контент и удобство пользования сайтом (структура, навигация), но цвет различных элементов также будет играть свою роль. 

Использование цвета и психология в дизайне

Мы постоянно выбираем цвет, даже если не осознаем этого. Надеюсь, что эта статья поможет вам выбрать правильный цвет для дизайна вашего сайта.

В графическом дизайне цвет играет важную роль в правильном отражении вашего бренда. В веб-дизайне цветовая схема, которая приятна для глаз и хорошо продумана, будет стимулировать посетителей вашего сайта оставаться дольше и часто возвращаться.

СИНИЙ

Цвет доверия. Синий - самый популярный цвет, используемый при создании бренда и индивидуальности.

Используется для: уменьшения стресса, создания спокойствия, расслабления, безопасности, создания порядка

Сфера деятельности: безопасность, финансы, технологии, здравоохранение, бухгалтерский учет.

Веб-сайты, использующие Blue в своей цветовой палитре: Facebook, Dell, WordPress, Intel, Twitter, Oreo, IBM, NASA, GE, Ford, HP

КРАСНЫЙ

Цвет страсти и драмы. Этот цвет привлекает наибольшее внимание и связан с сильными эмоциями, такими как любовь и гнев.

Индустрия: развлечения, еда, спорт, противопожарная защита

Используется для стимулирования, создания срочности, привлечения внимания, осторожности, поощрения.

Сайты, использующие красный в своей цветовой палитре: Coca-Cola, CNN, Lego, Youtube, Pinterest, Pinterest, Lay's, KFC, Netflix 

ЗЕЛЕНЫЙ

Цвет роста и здоровья. Зеленый может оказывать уравновешивающее и гармонизирующее действие и очень стабилен

Используется для: расслабления, баланса, оживления, поощрения, обладания

Отрасль: окружающая среда, банковское дело, недвижимость, сельское хозяйство, некоммерческая.

Сайты, использующие зеленый в своей цветовой гамме: Groupon, Starbucks, Holiday Inn, Animal Planet, Spotify

ПУРПУРНЫЙ

Цвет духовности. Энергия красного и спокойное синее объединяются, создавая фиолетовый, цвет, который вдохновляет на размышления и самосознание.

Используется для: поощрения творчества, вдохновения, сочетания мудрости, впечатления с роскошью

Индустрия: гуманитарная, психическая, религиозная.

Сайты, использующие фиолетовый цвет в своей цветовой палитре: Yahoo, Cadbury, Hallmark, Welch's, Barbie, Taco Bell

ЧЕРНЫЙ

Цвет тайны. Черный цвет хорошо работает для бренда, желающего продвигать роскошь и вызывает утонченность и простоту.

Используется для: скрытия чувств, запугивания, излучения власти, создания страха, общения с тайной

Промышленность: Все отрасли

Сайты, использующие черный в своей цветовой палитре: Apple, Adidas, Nike, Squarespace

ОРАНЖЕВЫЙ

Цвет поощрения. Это часто считается дружелюбным и привлекательным. Оранжевый также сильно связан с творчеством.

Используется для симуляции, общения, веселья, привлечения внимания, выражения свободы

Индустрия: искусство, развлечения, еда, спорт, транспорт

Сайты, использующие Orange в своей цветовой палитре: Amazon, Blogger, Mozilla, Nickelodeon, SoundCloud, The Home Depot 

КОРИЧНЕВЫЙ

Цвет земли. Стабильность и прочная основа - это послание, исходящее от коричневого цвета.

Используется для: стабилизации, проявления здравого смысла, подавления эмоций, создания тепла

Отрасль: сельское хозяйство, строительство, транспорт, легальное, пищевая промышленность

Сайты, использующие Brown в своей цветовой гамме: UPS, M & Ms, Nespresso, Louis Vuitton и многие другие.

ЖЕЛТЫЙ

Цвет оптимизма. Яркость желтого цвета особенно полезна для привлечения внимания покупателей.

Используется для: симуляции, расслабления, пробуждения сознания, активизации, влияния на настроение

Индустрия: еда, спорт, транспорт, путешествия, отдых

Сайты, использующие желтый в своей цветовой палитре: CAT, Shell, YellowPages, Snapchat, BestBuy

Субъективное восприятие цвета

Восприятие цвета во многом зависит от того, в каком эмоциональном состоянии находится человек, который просматривает ваш сайт. 

Понятно, что предугадать это состояние довольно сложно. Здесь очень многое будет зависеть от тематики сайта и от портрета целевого посетителя (который может включать в себя даже настроение). 

Если состояние человека грустное и печальное, то он будет лучше воспринимать мягкие и неяркие цвета. Если же человек находится в приподнятом настроении, ему радостно и весело, то здесь подойдут яркие и насыщенные цвета (но тоже в меру). 

Посмотрите Примеры: 50 великолепных цветовых схем которые помогут выбрать идеальную цветовую схему для вашего сайта

Восприятие цвета зависит от тематики сайта.

Здесь наблюдается схожая закономерность. Сайт может относиться к развлекательной тематике, а может относиться к тематике бизнеса. Понятно, что серовато-черные и другие похожие цвета будут лучше восприниматься на бизнес сайте. Для первого подойдут более яркие и контрастные цвета, к примеру, желтый, оранжевый, красный. 

• Каждый цвет обладает своим собственным весом (условная величина).
• Вес характеризуется степенью влияния на посетителя сайта разных цветов, которые занимают одинаковую площадь.
• Красный цвет, например, имеет больший вес, чем оранжевый.
• Оранжевый цвет обладает большим весом, чем синий, синий обладает большим весом по сравнению с зеленым.
• Белый цвет является самым нейтральным и обладает наименьшим весом.

Цвет может влиять на то, какими по размеру будут казаться объекты на сайте, окрашенные в него.

При этом здесь наблюдается обратная зависимость – чем больше вес цвета, тем меньше кажется объект. К примеру, если взять два одинаковых по форме и по площади элемента, то белый элемент будет казаться больше красного. 

Веб-дизайну необходима четкая структура и ненавязчивые визуальные решения. Ваши пользователи, заходя на веб-сайт, должны моментально понять, где основная информация, а где – второстепенная. Сравним рекламный баннер, на котором главный оффер умещается в пару строк, с интерфейсом веб-сайта, который намного больше наполнен информацией – следовательно выделить основное там значительно сложнее, но испортить веб-дизайн неграмотными решениями можно легко.

Цветовые акценты имеют большое значение

Нельзя взять и сделать сделать основную кнопку кислотно-яркой, или огромной, или с жирным контуром, или разноцветной, так как на странице есть и другие важные элементы. Иерархия элементов дизайна создается как за счет сочетаемости цветов , так и за счет маленьких акцентов, поэтому нужно их использовать их грамотно и с умом.

Вы общаетесь со своими пользователями через сайт на языке образов, цветов, форм и линий. Такая визуальная коммуникация дает возможность дизайнеру донести пользователям нужную информацию и разложить ее по полочкам. Человекможет казаться просто наблюдателем, но это не так, он воспринимает визуальную информацию эмоционально и по-своему интерпретирует ее. Задача дизайнеров – донести основной посыл так, чтобы его воспринимали и верно интерпретировали.

То на что смотрит человек, на что направлено его внимание, к куда возвращается его взгляд, и какие при этом испытывает эмоции – это обратная связь на ваше на визуальное послание. Изображения используются на сайте вместо слов, а еще лучше вместе со словами, тогда они могут очень емко емко передавать информацию. Это происходит так: посмотрел на картинку с пляжем и морем, и в голове тут же плеск волн и ощущение тепла и неги во всем теле.

Эмоциональный дизайн работает как спусковой крючок. 11 примеров эмоциональных триггеров

Пять основ комфортного взаимодействия с веб-дизайном

В веб-дизайне существуют канонические правила, которые помогают создавать такие ресурсы, с которым пользователям удобно и комфортно взаимодействовать и они не устают в течение длительного времени. 

1. Использование контраста тона

Когда на веб-сайте намешаны все цвета радуги, некоторые пользователи, могут восхитится таким дизайном, но взаимодействовать с таким дизайном они быстро устанут. Для восприятия текста и легкой читаемости, важен не только его цвет – главное то, чтобы темный текст был на светлом фоне, или светлый на темном фоне. Это касается и восприятия объектов. Такой тональный контраст помогает выделить самое главное и важное, визуально разделить информацию.

Для этого разные текстовые блоки располагают на контрастных подложках - это очень хороший прием. От такого контраста глаза не устают и мозг не перегружается, поэтому его можно применять для больших текстов, которые пользователю нужно долго изучать.

2. Применение темных фонов

Банк или аудиторские компании вряд ли выберут для своего сайта темный фон, однако различные творческие студии или развлекательные проекты применяют такие интерфейсы довольно часто. Как правило темный фон должен чередоваться со светлым, так как использование темного экрана постоянно сильно осложняет восприятие.

Но, есть особый эффект при контрастном чередовании. Если человек только что читал текст на белом фоне, а потом резко перешел на темный, то получается сильнейший визуальный акцент, а это не комфортно.

Поэтому при применении темных тонов, желательно использовать светлые полутона, а не контрастные. Когда нужно изучать информацию долго, мозг устает от темных тонов – поэтому применять темный фон надо избирательно и не больших объемах. Несмотря на то, что контрастные светлые буквы на темном фоне читаются не хуже, чем темные на светлом. 

3. Свободное (пустое пространство)

Представьте себе, что вы вошли в комнату, полностью заполненную различными вещами. Полки, коробки, сумки, груды книг и одежды, стол, забитый различными предметами.

• Сможете ли вы сконцентрироваться на чем-то в таких условиях?
• Вам действительно нужны все эти вещи прямо сейчас?
• Сможете ли вы найти то, что вам нужно, и сколько времени потребуется?

Это, как раз то же самое, что пользователи чувствуют при открытии страницы или экрана без свободного пространства. Поэтому отсутствие графики тоже работает как хороший акцент. Часто на веб-сайтах делают большие промежутки между надписями, иконками и кнопками.

Свободное пространство помогает делать сильные визуальные акценты при этом, соблюдая создает в веб-дизайне. Именно пустое пространство вокруг объектов заставляют внимательно посмотреть на то, что окружено пустотой.

Сила воздействия свободного пространства - вот что делает веб-дизайн эффективным!

4. Цветовой контраст

Не специалисту по веб-дизайну может показаться, что контраст по цвету это один из элементарных и очевидных способов обратить внимание на что-то и сделать визуальный акцент. Однако это далеко не так. В действительности, мы получаем из внешнего мира намного больше визуальной информации не от цветовых контрастов, а от контрастов темного. Разноцветность мира – это приятный подарок, который незначительно влияет на суть воспринимаемой информации.

Но цвета могут воздействовать на эмоции! Цветной спектр не помогает структурировать информацию, при помощи цвета никак не выделить последовательно несколько главных объектов. Но они отлично помогают сделать акцент и направить внимание на что-то одно. Цветовые контрасты отлично работают в сочетании с контрастами по тону.

5. Динамичная анимация

Веб-сайт это не статический, а динамический объект. На мониторе всегда довольно много анимированных элементов, таких к которым пользователь привык не задумывается о них. Однако чтобы сделать акцент на важном месте можно это сделать с помощью интересной анимации. Например, сделать определенный порядок появления категорий, задать скорость движения, определить период показа на экране различных объектов.

Как правило анимация всегда отлично справляется с выделением главного, но не стоит переусердствовать. Помните, что пользователи заходят на сайт, чтобы решить какую-то проблему, а не мультики смотреть :) Анимированные картинки и элементы не должны мешать спокойному взаимодействию с интерфейсом.

9 примеров красивого анимированного дизайна сайтов для вашего вдохновения

Какие цвета выбрать для коммерческого сайта?

При разработке бизнес сайтов особенно важно учитывать влияние цвета, так как от этого напрямую зависит коммерческая составляющая сайта. Лучше всего исключить слишком яркие, кислотные цвета. Сейчас в дизайне часто применяется контрастность. Она может быть достигнута либо чередованием темных и светлых цветов, либо использованием фото-подложек.

Преобладание ярких и насыщенных цветов в дизайне, а именно – красного, способствует уменьшению времени пребывания среднестатистического посетителя на сайте. Объясняется это тем, что данный цвет создает большую нагрузку на глаза, а у некоторых людей даже вызывает дискомфорт в связи со своей насыщенностью и агрессивностью. 

Многие посетители предпочитают темным и серым тонам более яркие и глубокие (но яркость должна также быть в меру). Используя в дизайне сайта те или иные цвета, всегда следует учитывать тематику сайта. Если рассматривать разные цвета на белом или нейтральном фоне, то в большем выигрыше окажется синий цвет и его оттенки. При этом хуже всего будет смотреться зеленовато-желтый цвет. 

Почему коммерческому сайту необходим профессиональный убедительный дизайн

Веб студия АВАНЗЕТ специализируется на разработке коммерческих сайтов. При создании дизайна мы всегда стремимся учитывать предпочтения пользователей в том или ином сегменте бизнеса и стараемся гармонично вписать фирменные цвета компании в дизайн сайта. Звоните +7-903-455-38-30, чтобы получить бесплатную консультацию по созданию сайтов и интернет магазинов

15.05.2022