Разработка сайта для производителя дверей и окон в Краснодаре

Разработка сайта  производителя алюминиевых конструкций ГК Атлант г. Краснодар

Компания «ГК Атлант» является крупным производителем алюминиевых конструкций в Краснодаре и в момент обращения в веб-студию АВАНЗЕТ у нее был и есть корпоративный сайт, который, однако, не вполне справляется с решением всех целей компании, так как ориентирован в большей степени на корпоративных клиентов.

Поэтому руководство приняло решение сделать новый ресурс, который был бы «заточен» в первую очередь на продажи частным клиентам. Эта другая целевая аудитория и информацию для нее необходимо преподносить иначе, использовать совершенно иной стиль изложения информации и в большей степени визуализировать продукцию.

Основная задача сайта: создать «продающий» максимально информативный ресурс для частных клиентов

Пред нами стояла не тривиальная задача поэтапного запуска сайта сразу в контекстную рекламу. То есть разработать и запустить 3 «продающих» landing Page на основе существующего фирменного стиля, направить на них трафик с контекстной рекламы, а затем масштабировать ресурс в полноценный сайт с подробным описанием всех услуг компании.

Поэтому мы пошли по пути создания масштабируемого лендинг-сайта, который будет запускаться и рекламироваться частями. Первый разработанный landing Page – алюминиевые двери, второй landing Page – алюминиевые окна и витражи, третий lending Page – алюминиевые террасы и зимние сады.

Разработка и запуск лендинг-сайта были разделены на 4 этапа

Поэтапный подход к запуску проекта имеет ряд важных преимуществ. Во-первых первоначальные затраты на запуск проекта – минимальны, во-вторых, время до старта составляет всего – 7-10 дней, в-третьих, отдача от вложений начинается уже на 3-ю неделю. По-сути это очень быстро возвращаемые инвестиции в собственный бизнес.

ПЕРВЫЙ ЭТАП: создание дизайна 3-х «продающих» страниц (lending Page) под контекстную рекламу и интеграция их с движком Joomla.

Вертикальный скроллинг и акцент на основной информации на «первом экране», взяты за основу дизайна. Выбирая эту концепцию, мы отталкивались исследования Терезы Фессенден 2018 года: пользователи предпочитают вертикальный скроллинг чаще, чем раньше и первый экран играет большую значимость, чем остальные.

По данным этого исследования пользователи 57% своего времени тратят на «первом экране» сайта. И 74% времени было проведено на двух «первых экранах».

Адаптивный дизайн для сайта компании «ГК Атлант» разработан по принципу  чередования тематических и функциональных блоков на контрастных подложках. Такой принцип делает возможным быструю замену одного блока другим по результатам тестирования эффективности контекстной рекламы.

Так, например, первый и второй lending Page были запущены в рекламу с блоком  «Алюминиевый профиль: фото и описание». Но  в ходе рекламной кампании мы выявили, что пользователей гораздо в большей степени интересуют фотографии самих изделий – им нужны идеи для выбора. Поэтому этот блок был заменен на Фото галерею по каждому виду продукции:

• Двери из алюминия
• Алюминиевые окна
• Балконы и лоджии
• Остекление террас
• Зимние сады
• Крытые бассейны
• Стеклянные купола

Навигация на «посадочных» выполнена по классическому принципу лендингов  –  без переходов на другие страницы. На все пункты навигационного меню проставлены «якорные» ссылки, которые автоматическим скроллом перемещают пользователя на нужный раздел.

ВТОРОЙ ЭТАП – настройка, запуск и отладка рекламной кампании в Яндекс Директ.

На лендингах настроены цели, фиксирующие действия пользователей: заполнение формы, заказ обратного звонка, совершение звонка с сайта и для удобства клиента был подключен скрипт, который сразу отправляет информацию о лидах в Битрикс 24.

После завершения каждой «посадочной» страницы, она сразу запускалась в рекламу. Такой поэтапный запуск дал возможность уменьшить рекламный бюджет рекламодателя за счет того, что «минус слова» отбирались сначала на одной сравнительно небольшой группе рекламных объявлений и добавлялись сразу для всей кампании. Поэтому при запуске второго и третьего лендинга количество нецелевых переходов было минимальным.

CTR рекламной кампании с самого ее запуска постоянно увеличивался. В первую неделю - 2,12, во вторую – 2,74, в третью – 2,91, в четвертую  – 3,16. Такой не тривиальный подход к разработке и запуску показывает его высокую эффективность. И к тому же способствует быстрому продвижению молодого сайта. Уже на второй неделе, после того как сайт выложили в сеть начались переходы не по рекламе, а из естественной органической выдачи по НЧ запросам.

ТРЕТИЙ ЭТАП – настройка, запуск и отладка рекламной кампании в Google.Adwords

После того как по всем типам продукции в Яндекс.Дирекит создана и отлажена рекламная кампания она переносится в Google.Adwords. При этом уже проведено тестирование и отобраны самые эффективные рекламные объявления, учтены «минус слова» и особенности действий целевой аудитории.

Такой поэтапный подход по факту оказался очень эффективным, особенно в плане оптимизации рекламного бюджета, так как в значительной степени исключает не целевые переходы по рекламе.

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП - создание полной структуры, дизайна внутренних страниц и контента.

ЮЗАБИЛИТИ

Юзабилити сегодня является, пожалуй, основным фактором, которой улучшает конверсию сайта. Поэтому навигация на сайте организована таким образом, чтобы до любой страницы можно было добраться максимально в два клика. Создание сайта на Joomla делает навигацию удобной для управления в админке.

Большой опыт в строительной тематике и анализ поведения пользователей на «посадочных» страницах, а так же на сайтах конкурентов подтвердили, что указание цены на продукцию, качественные фото в Портфолио и отзывы клиентов о работе компании – это ключевые элементы сайта. Именно на них мы сделали акцент и показывали на каждой странице, чтобы пользователю не нужно было тратить время и искать эту информацию.

ДИЗАЙН

Перед разработкой макетов внутренних страниц были определены основные требования к дизайну:  визуальная простота, логичность и легкость. Выбран основной белый фон и вспомогательные элементы в цветах логотипа, в дизайне используется большое количество фотографий для того чтобы наглядно показать продукцию.

Так как тематика окон и дверей высоко конкурентная, то дизайн должен помогать выиграть конкурентную борьбу и в выборе решения пользователя обратиться именно в ГК Атлант. Поэтому мы сконцентрировались на том, чтобы показать основные преимущества компании производителя и при помощи СТА, которые завершают каждый тематический или функциональный блок, «подвести» пользователя к совершению целевого действия.

КОНТЕНТ

К тому времени, когда настал черед последнего этапа, у нас уже была собрана на основе данных контекста статистика конкретно по тому, что интересует пользователей и в какой степени. Поэтому при создании контента для внутренних страниц мы опирались на эти данные и подробно раскрыли именно ту информацию, которая востребована целевой аудиторией.

Мы сделали сильный акцент на контенте ресурса. Целевая аудитория сайта - это люди, которые уже приняли решение заказать себе алюминиевые двери или окна и выбирали в какой компании их заказать. Поэтому мы шаг за шагом доказывали, что компания Атлант — это лидер рынка с большим опытом, и рассказали о преимуществах фирмы-производителя простым понятным языком.

Сегодня среди компаний по остеклению есть множество вариантов решений. Поэтому сайт компании Атлант решено сделать таким, чтобы он выполнял функцию консультанта, который покажет и расскажет о возможных решениях и продемонстрирует преимущества каждого из них. Эта идея реализована в детальных описаниях и визуализирована примерами фото.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Так как при разработке корпоративного сайта мы изначально учитывали, что он должен быть «заточен» под будущее продвижение, то при создании структуры мы заложили необходимые для эффективного SEO-продвижения страницы. Так же все фото материалы, опубликованные на сайте SEO-оптимизированы. CMS Joomla, на которой разработан сайт настроена и адаптирована под продвижение.

СПЕЦИФИКА СТРОИТЕЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ

При создании строительных сайтов очень важно учитывать сильную конкуренцию в этой сфере деятельности. Строительная индустрия развивается очень интенсивно, поэтому сайтов строительной тематики требует особого подхода, чтобы успешно конкурировать на рынке. Строительные компании активно развиваются и чтобы привлечь максимум клиентов из интернета, увеличить обороты и чтобы достигнуть максимальных результатов работы, нужно создать эффективный сайт.

Портфолио веб-студии АВАНЗЕТ: создание сайтов строительной тематики

• Сайт оптовой строительной компании Южный регион г. Новороссийск
• Landing Page для строительной компании Art-de-Pari г. Киев
• Тексты для сайта строительной компании (застройщика) г. Краснодар
• Создание дизайна сайта строительной компании «РосЮгСтрой»
• Создание сайта строительной компании «Алвед» г. Краснодар
• Создание сайта для строительной компании «АЕА СтройСистемы» г. Краснодар
• Создание сайта для строительной компании ООО СтройЮгРегион г. Новороссийск