Разработка сайта для производителя дверей и окон в Краснодаре
Краткая характеристика проекта:
Тип сайта: корпоративный
Бюджет проекта: 98 700 руб.
Срок разработки: 3 месяца
Ссылка проекта: перейти на сайт

При создании корпоративного сайта реализовано:

  • Разработка адаптивного дизайна
  • Верстка сайта на CMS Joomla
  • Javascript-frameworks jQuery 3.2.1
  • Написание текстов
  • Технологии: PHP 7, CSS#

Разработка сайта  производителя алюминиевых конструкций ГК Атлант г. Краснодар

Компания «ГК Атлант» является крупным производителем алюминиевых конструкций в Краснодаре и в момент обращения в веб-студию АВАНЗЕТ у нее был и есть корпоративный сайт, который, однако, не вполне справляется с решением всех целей компании, так как ориентирован в большей степени на корпоративных клиентов.

Поэтому руководство приняло решение сделать новый ресурс, который был бы «заточен» в первую очередь на продажи частным клиентам. Эта другая целевая аудитория и информацию для нее необходимо преподносить иначе, использовать совершенно иной стиль изложения информации и в большей степени визуализировать продукцию.

Основная задача сайта: создать «продающий» максимально информативный ресурс для частных клиентов

Пред нами стояла не тривиальная задача поэтапного запуска сайта сразу в контекстную рекламу. То есть разработать и запустить 3 «продающих» lending Page на основе существующего фирменного стиля, направить на них трафик с контекстной рекламы, а затем масштабировать ресурс в полноценный сайт с подробным описанием всех услуг компании.

Поэтому мы пошли по пути создания масштабируемого лендинг-сайта, который будет запускаться и рекламироваться частями. Первый lending Page – алюминиевые двери, второй lending Page – алюминиевые окна и витражи, третий lending Page – алюминиевые террасы и зимние сады.

Разработка и запуск лендинг-сайта были разделены на 4 этапа

Поэтапный подход к запуску проекта имеет ряд важных преимуществ. Во-первых первоначальные затраты на запуск проекта – минимальны, во-вторых, время до старта составляет всего – 7-10 дней, в-третьих, отдача от вложений начинается уже на 3-ю неделю. По-сути это очень быстро возвращаемые инвестиции в собственный бизнес.

ПЕРВЫЙ ЭТАП: создание дизайна 3-х «продающих» страниц (lending Page) под контекстную рекламу и интеграция их с движком Joomla.

Вертикальный скроллинг и акцент на основной информации на «первом экране», взяты за основу дизайна. Выбирая эту концепцию, мы отталкивались исследования Терезы Фессенден 2018 года: пользователи предпочитают вертикальный скроллинг чаще, чем раньше и первый экран играет большую значимость, чем остальные.

По данным этого исследования пользователи 57% своего времени тратят на «первом экране» сайта. И 74% времени было проведено на двух «первых экранах».

Адаптивный дизайн для сайта компании «ГК Атлант» разработан по принципу  чередования тематических и функциональных блоков на контрастных подложках. Такой принцип делает возможным быструю замену одного блока другим по результатам тестирования эффективности контекстной рекламы.

Так, например, первый и второй lending Page были запущены в рекламу с блоком  «Алюминиевый профиль: фото и описание». Но  в ходе рекламной кампании мы выявили, что пользователей гораздо в большей степени интересуют фотографии самих изделий – им нужны идеи для выбора. Поэтому этот блок был заменен на Фото галерею по каждому виду продукции:

  • Двери из алюминия
  • Алюминиевые окна
  • Балконы и лоджии
  • Остекление террас
  • Зимние сады
  • Крытые бассейны
  • Стеклянные купола

Навигация на «посадочных» выполнена по классическому принципу лендингов  –  без переходов на другие страницы. На все пункты навигационного меню проставлены «якорные» ссылки, которые автоматическим скроллом перемещают пользователя на нужный раздел.

ВТОРОЙ ЭТАП – настройка, запуск и отладка рекламной кампании в Яндекс Директ.

На лендингах настроены цели, фиксирующие действия пользователей: заполнение формы, заказ обратного звонка, совершение звонка с сайта и для удобства клиента был подключен скрипт, который сразу отправляет информацию о лидах в Битрикс 24.

После завершения каждой «посадочной» страницы, она сразу запускалась в рекламу. Такой поэтапный запуск дал возможность уменьшить рекламный бюджет рекламодателя за счет того, что «минус слова» отбирались сначала на одной сравнительно небольшой группе рекламных объявлений и добавлялись сразу для всей кампании. Поэтому при запуске второго и третьего лендинга количество нецелевых переходов было минимальным.

CTR рекламной кампании с самого ее запуска постоянно увеличивался. В первую неделю - 2,12, во вторую – 2,74, в третью – 2,91, в четвертую  – 3,16. Такой не тривиальный подход к разработке и запуску показывает его высокую эффективность. И к тому же способствует быстрому продвижению молодого сайта. Уже на второй неделе, после того как сайт выложили в сеть начались переходы не по рекламе, а из естественной органической выдачи по НЧ запросам.

ТРЕТИЙ ЭТАП – настройка, запуск и отладка рекламной кампании в Google.Adwords

После того как по всем типам продукции в Яндекс.Дирекит создана и отлажена рекламная кампания она переносится в Google.Adwords. При этом уже проведено тестирование и отобраны самые эффективные рекламные объявления, учтены «минус слова» и особенности действий целевой аудитории.

Такой поэтапный подход по факту оказался очень эффективным, особенно в плане оптимизации рекламного бюджета, так как в значительной степени исключает не целевые переходы по рекламе.

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП - создание полной структуры, дизайна внутренних страниц и контента.

ЮЗАБИЛИТИ

Юзабилити сегодня является, пожалуй, основным фактором, которой улучшает конверсию сайта. Поэтому навигация на сайте организована таким образом, чтобы до любой страницы можно было добраться максимально в два клика.

Большой опыт в строительной тематике и анализ поведения пользователей на «посадочных» страницах, а так же на сайтах конкурентов подтвердили, что указание цены на продукцию, качественные фото в Портфолио и отзывы клиентов о работе компании – это ключевые элементы сайта. Именно на них мы сделали акцент и показывали на каждой странице, чтобы пользователю не нужно было тратить время и искать эту информацию.

ДИЗАЙН

Перед разработкой макетов внутренних страниц были определены основные требования к дизайну:  визуальная простота, логичность и легкость. Выбран основной белый фон и вспомогательные элементы в цветах логотипа, в дизайне используется большое количество фотографий для того чтобы наглядно показать продукцию.

Так как тематика окон и дверей высоко конкурентная, то дизайн должен помогать выиграть конкурентную борьбу и в выборе решения пользователя обратиться именно в ГК Атлант. Поэтому мы сконцентрировались на том, чтобы показать основные преимущества компании производителя и при помощи СТА, которые завершают каждый тематический или функциональный блок, «подвести» пользователя к совершению целевого действия.

КОНТЕНТ

К тому времени, когда настал черед последнего этапа, у нас уже была собрана на основе данных контекста статистика конкретно по тому, что интересует пользователей и в какой степени. Поэтому при создании контента для внутренних страниц мы опирались на эти данные и подробно раскрыли именно ту информацию, которая востребована целевой аудиторией.

Мы сделали сильный акцент на контенте ресурса. Целевая аудитория сайта - это люди, которые уже приняли решение заказать себе алюминиевые двери или окна и выбирали в какой компании их заказать. Поэтому мы шаг за шагом доказывали, что компания Атлант — это лидер рынка с большим опытом, и рассказали о преимуществах фирмы-производителя простым понятным языком.

Сегодня среди компаний по остеклению есть множество вариантов решений. Поэтому сайт компании Атлант решено сделать таким, чтобы он выполнял функцию консультанта, который покажет и расскажет о возможных решениях и продемонстрирует преимущества каждого из них. Эта идея реализована в детальных описаниях и визуализирована примерами фото.

ПРОДВИЖЕНИЕ

Так как при разработке сайта мы изначально учитывали, что он должен быть «заточен» под будущее продвижение, то при создании структуры мы учитывали необходимые для эффективного SEO-продвижения страницы. Так же все фото материалы, опубликованные на сайте SEO-оптимизированы.

Вы уже готовы заказать сайт, которым будете гордиться?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

Наш блог: полезное и важное

Почему стоит заказать сайт на Joomla: анализ преимуществ этой CMS

По популярности CMS Joomla стабильно занимает 2-е место в мире после WordPress. Поэтому заказать сайт на этом движке – вполне обоснованное решение. В этой статье мы сделаем подробный анализ преимуществ движка Joomla,...

Подробнее...

Маркетинг сайта: как сделать лучший ресурс, шаг за шагом

Маркетинг сайта: как сделать лучший ресурс, продолжаем разбирать шаг за шагом. В первой части этой публикации: Создание лучшего веб сайта, шаг за шагом - мы начали рассматривать подход к созданию лучшего веб сайта в...

Подробнее...

Создание лучшего веб сайта, шаг за шагом

Большинство предпринимателей стремятся к созданию лучшего веб сайта в своей отрасли, но как это сделать и как понять, насколько хорошо разработан веб сайт? До того, как вы перейдете к оптимизации конверсии, сначала...

Подробнее...

Заявка на услуги

{emailcloak=off}

Все услуги веб-студии АВАНЗЕТ

Подать заявку
🎁

Получите на ваш e-mail: 65 секретных приёмов для взрывного роста вашего бизнеса

captcha