Новые алгоритмы и факторы ранжирования сайтов в Google

В блоге Google 11 ноября  появилось сообщение, что  браузер Chrome будет показывать отметки быстрых и медленных сайтов. Показ этих уведомлений пока на стадии эксперимента и их окончательный дизайн не определен, но их влияние на кликовые метрики и поведенческие факторы уже сейчас очевидно. 

Скорость загрузки веб-сайта всегда была одним из главных приоритетов для Google. Именно поэтому Google, постоянно стремиться, чтобы пользователи могли получать мгновенные результаты при запросе веб-страниц. Сотрудники  компании считают, что это действительно важно, и хотят помочь пользователям заранее увидеть и понять, когда веб-сайт будет загружаться медленно, и поэтому более высоким рейтингом будут поощряться ресурсы, которые быстро загружаются. 

Скоро браузер  Chrome сможет идентифицировать быстроту загрузки сайтов и будет помечать их как быстрые или медленные. Такие отметки возможны в различных форматах, и пока проходят эксперименты, чтобы найти наиболее удобные обозначения с точки зрения обычных пользователей. 

Эти пометки будут присваиваться исходя из истории и среднего времени загрузки сайта. Затем эта информация может быть расширена, чтобы сообщить о вероятности низкой скорости загрузки ресурса в зависимости от типа устройства и условий используемой сети. 

Эти уведомления в браузере Chrome будут показывать индикатор скорости загрузки (зелёный для быстрых сайтов) или желтый/красный «Обычно загружается долго» с пометкой в контекстном меню Chrome, таким образом пользователи смогут заранее решить, стоит им переходить по ссылке или нет.

Google запустит для новых доменов по умолчанию mobile-first индексацию с 1 июля

Google официально объявил, что с 1 июля для всех новых доменов будет включена mobile-first индексация по умолчанию. Относительно уже действующих веб-сайтов, то постепенно Google продолжит перевод их на новый тип индексации и будет оповещать об этом веб-мастеров через Search Console.

Так как для новых веб-сайтов mobile-first индексация будет уже включена по-умолчанию, то владельцам этих ресурсов оповещения не будут отправляться. Специалисты Google также уведомили, что руководство по подготовке сайтов к индексации с приоритетом на мобильный контент по-прежнему актуально и рекомендуется для использования.

Напомнили и о том, что оценка готовности сайта к переводу на mobile-first индексацию учитывает такие факторы как: соответствие контента мобильной и десктопной версии, структурированных и метаданных. Эти факторы следует особенно тщательно тестировать и проверять при  работе над редизайном сайтов.

Как приоритетный метод при создании мобильного сайта специалисты Google рекомендуют применять адаптивный дизайн. Для того, чтобы узнать, был ли действующий сайт переведен на mobile-first индексацию, используйте инструмент для проверки URL веб-сайта в Search Console.

Принцип Artificial Intelligence first (AI first) Google начнет повсеместно применять в 2020 в поисковой выдаче.

Этот принцип предполагает выдачу нужной пользователю информации в формате четкого ответа на вопрос. Часто при применении этого принципа нет необходимости просматривать страницы веб-сайтов, в результате чего переходы из поисковой выдачи минимизируются. Однако информация будет более упорядочена, и клики с переходами все еще будут.

К этим изменением следует подготовиться путем создания веб-контента в сжатом виде с использованием специальной разметки, так чтобы роботы поисковой системы выгрузили информацию и корректно выполнили работы по разметке, а затем, если он полно отвечает на вопрос, опубликовали этот контент в поисковой выдаче. В результате, если удастся попасть на позицию TOP-1, то трафик из Гугл на сайт можно значительно увеличить.

Роль ссылок  и тематического SEO в ранжировании Google

Ссылки имеют важное значение для SEO. Большинство маркетологов понимают, что ссылки на сайты играют роль «голосов» в интернете. Google и другие поисковые системы используют эти голоса для ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Чем больше голосов собирает страница, тем более высоки её шансы на хорошее ранжирование.

Ссылки имеют важное значение для SEO. Большинство маркетологов понимают, что ссылки на сайты играют роль «голосов» в интернете. Google и другие поисковые системы используют эти голоса для ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Чем больше голосов собирает страница, тем более высоки её шансы на хорошее ранжирование.

SEO-советы для получения тематических ссылок:

• Используйте хороший описательный анкорный текст. Это касается внутренних ссылок, исходящих ссылок и тех ссылок, которые вы хотите получить от внешних сайтов.
• Стройте отношения с авторитетными, тематически релевантными сайтами. Сюда входят те ресурсы, которые хорошо ранжируются по вашему целевому ключевому слову, и «экспертные страницы», ссылающиеся на многие авторитетные сайты.
• Создавайте ссылки с релевантных сайтов. Проверьте заголовок, текст страницы, связанные фразы и общий посыл, чтобы убедиться в их релевантности для вашей целевой тематики.
• Создавайте те ссылки, на которые люди захотят кликнуть. Идеальная ссылка часто и тематически релевантна, и размещена на заметном месте.
• Избегайте слишком общего или неописательного анкорного текста.
• Избегайте переоптимизации ссылок. Это включает многократное использование одного и того же анкорного текста с ключевыми словами и такую тактику, как keyword stuffing.
• Избегайте манипуляций со ссылками.

Старайтесь привлекать ссылки на сайт с помощью качественного, тематически релевантного контента.

В начале 2019 года Google запатентовал поведенческие факторы

Исторически Google, в отличие от Яндекса, никогда официально не признавал использование в ранжировании поведенческих факторов. Более того, устами своих сотрудников он открыто отрицал это, объясняя свое решение низким качеством этих сигналов.

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ - это «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем».

Итак, что же подразумевается под «неявной обратной связью с пользователем»? Как оказалось, старые добрые поведенческие факторы. В частности, в патенте упоминаются следующие сигналы:

1. Запрос, заданный пользователем, результаты поиска, предоставленные поисковой системой, документ, выбранный пользователем из числа результатов поиска, его позиция в порядке представления результатов поиска. То есть речь идет о так называемых «кликовых» поведенческих факторах, непосредственно связанных с поведением пользователя на странице поисковой выдачи. Заметим, что Яндекс вот уже 10 лет (начиная с алгоритма «Арзамас», запущенного в апреле 2009-го года) учитывает кликовые факторы (в свое время я достаточно подробно писал о кликовых факторах ранжирования в Яндексе).
2. Время, проведенное пользователем на выбранном документе. Так называемая «длина клика». Далее поясняется, что под временем, потраченным пользователем на документ, подразумевается время, прошедшее от клика на документ в результатах поиска до возвращения к результатам поиска и выбора в них нового документа.
3. Язык, используемый пользователем, и страна, где пользователь с большой долей вероятности находится. Что свидетельствует о дифференцированном подходе к учету поведения пользователей в зависимости от их языка и страны. В общем-то, вполне логично, что разноязычные пользователи, равно как и пользователи, живущие в разных странах, могут иметь различные предпочтения в выдаче по одному и тому же запросу.

Технология mobile-first

Факторы ранжирования сайтов в Google все время меняются, так при помощи mobile-first сегодня сканируются и индексируются подхода более чем в 50% результатов поиска. При переводе сайтов на новый тип индексации Google оповещает об этом через Search Console. Также можно проверить журналы сервера, где большинство запросов должны поступать от Googlebot Smartphone.

Еще один новый фактор ранжирования сайтов в Google - влияние видео на представленность сайта в поиске. Этот вопрос касается в большей степени ранжирования в «усиленных результатах». Поэтому важно где именно расположен видео контент – ближе к верхней части страницы или в другом месте.

При анализе страницы Google обращает внимание, какую роль играет видео на странице – центральную или вспомогательную (как случайный элемент в какой-то части страницы). При этом оно необязательно должно быть расположено вверху страницы, чтобы Google оценил его роль как ведущую, а саму страницу – как целевую для видео, а не обычную.

Алгоритм ранжирования Mobile-Friendly Update

На факторы ранжирования сайтов в Google в 2018 г. оказывает существенное виляние алгоритм Mobile-Friendly Update. В официальном блоге Webmaster Central Blog специалисты Google пишут про то как Mobile-Friendly повлияет на продвижение и мобильную индексацию сайтов.

26 марта 2018 г.  Google официально объявил, что после полутора лет тщательных экспериментов и тестирования они начали выше ранжировать сайты, которые адаптированы для мобильных устройств.

Индексирование при помощи алгоритма Mobile-first означает означает, что будет использоваться мобильная версия страницы для индексирования и ранжирования, чтобы лучше помочь мобильным пользователям найти то, что они ищут.

Google уведомляет сайты, которые переносятся на индексирование для мобильных устройств с помощью Search Console . Владельцы сайтов будут видеть значительно увеличенную скорость сканирования с помощью смартфона Googlebot.

Google продолжает поощрять веб-мастеров сделать контент адаптивным. Весь контент сейчас оценивается весь таким образом, чтобы определить, насколько он удобен для мобильных устройств. С 2015 года эта мера уже действует, чтобы помочь мобильному контенту работать лучше для тех, кто ищет на смартфонах.

Ранжирование сайтов в Google, алгоритмы 2016 года

Ранжирование сайтов в Google претерпело несколько важных изменений в 2016 году. Алгоритмы поисковиков постоянно приспосабливаются к новым моделям использования мобильного поиска. И это влияет на сканирование и индексирование сайтов при ранжирование сайтов Google.

Новый формат Rich Cards для результатов поисковой выдачи Google

Поисковая выдача Google для мобильных устройств с 17 мая изменила свой вид. Google Webmaster опубликовал информацию о том, что запущен новый формат Rich Cards, который направлен на улучшение и повышение удобства просмотра выдачи для мобильных пользователей.

• Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет, алгоритмы результатов поисковой выдачи должны приспосабливаться к потребностям пользователей.
• Если дело доходит до поиска при помощи мобильных устройствах, то пользователи должны получить наиболее актуальные и своевременные результаты веб-сайтов и приложений.

Формат Rich Cards отображается в выдаче в виде карусели карточек товаров с картинками высокого качества. Этот формат использует разметку Schema.org. Google Webmaster добавил соответствующий раздел в отчётность Search Console.

В настоящее время с этим форматом могут работать не все сайты, в данный момент его могут использовать киноресурсы и сайты кулинарных рецептов. Для владельцев сайтов, это новая возможность выделиться в результатах поиска и привлечь больше целевых пользователей на веб-страницу.

В ближайшем будущем Google доступ к этому формату расширит и для прочих типов сайтов, чтобы улучшить опыт большего количества мобильных пользователей. Сегодня формат Rich Cards показываться на английском языке в мобильном google.com.

Google активно экспериментирует, чтобы обеспечить как можно больше адаптивных сайтов большим количеством возможностей для предварительного просмотра их содержания.

Мобильная версия поиска: как изменилось ранжирование сайтов в Google

С 21 апреля Google применил в качестве сигнала для улучшения ранжирования сайтов использование мобильной версии, то есть если сайт имеет контент адаптивный для мобильных пользователей, то он ранжируется выше прочих.

Это изменение затронуло мобильный поиск на всех языках по всему. Следовательно, высокие результаты качества поиска, будут иметь ресурсы, которые оптимизированы для мобильных устройств.

Необходимо подготовиться к этому изменению, чтобы не потерять позиции. Используйте для проверки вашего сайта следующие инструменты, чтобы увидеть, как Googlebot просматривает страницы:

• Если вы хотите проверить несколько страниц, можно использовать Mobile-Friendly Test.
• Можно использовать инструменты для веб-мастеров, чтобы получить полный список вопросов юзабилити мобильного по всему сайту с помощью отчета Mobile Usability.

15.05.2022